Pytania i odpowiedzi | Andy Bowers Panoply'ego w „The Message” i „Podcasting's Wild West”

W zeszłym roku prawdziwy podcast o przestępstwach Seryjny bez wysiłku udowodniłem, że to, co stare, może wciąż być nowym, zmieniającym się radiem śledczym, w coś pasującego do drugiej sieci. Obróciło to również szalone zyski, pokazując, jak nawet darmowe treści mogą nadal przynosić dochody. Kiedy coś staje się opłacalne, świat zauważa.

General Electric zauważył. Realizacja dramatów radiowych była kiedyś ich mocną stroną, a nowojorski konglomerat połączył siły Łupek Wskrzeszać sieć podcastów Panoply General Electric Theatre, ich antologia telewizyjna i radiowa od 1953 r. do postaci podcastu. Wchodzić Wiadomość, fikcyjna seria science fiction o entuzjastach amatorskich próbujących rozszyfrować 70-letnią wiadomość z kosmosu.

Przywołanie niesławnego Wojna światów transmisja, która zaskoczyła publiczność, pokaz zadebiutował w pierwszej dziesiątce iTunes i wspiął się na pierwsze miejsce tuż przed finałem podczas weekendu Dziękczynienia. Pokaz znajduje się teraz na szóstym miejscu w najlepszych podcastach iTunes, ramię w ramię ze zszywkami To amerykańskie życie i Radiolab.

Przed weekendem przemówił dyrektor ds. Treści Panoply, Andy Bowers Odwrotność przez telefon o znalezieniu kształtu Wiadomość, kluczowe elementy, które mają uczynić markowe treści anty-komercyjne i nadchodzącą przyszłość podcastingu.

GE przyszedł do was z początkowym boiskiem. Jakie były twoje pierwsze opinie na temat tego założenia?

Ponieważ miał to być materiał sponsorowany, pomyślałem, że to fajny pomysł. Chciałem się tylko upewnić, że naprawdę poświęcają się tworzeniu dobrej, zabawnej historii. Bardzo szybko stało się dla mnie jasne, że nie chcą tylko zrobić dużej reklamy. Chcieli wrócić do swoich korzeni we wczesnej telewizji w GE Theatre. Nacisk położono na rozrywkę. Myślałem, że to świetny pomysł.

Osobiście jestem wielkim fanem starych audycji radiowych, których słuchałem Zielony Szerszeń seriale z lat 30. i myślę, że wszyscy słuchaliśmy Wojna światów. Ale wielu ludzi w moim wieku nie, ale podcasting wystartował. Jak trudno było znaleźć równowagę między nowymi a starymi mediami?

Jestem jak Ty. Dorastałem słuchając płyt ze starych audycji radiowych. Uwielbiałam, jak wkładały pomysły i obrazy do twojego umysłu, bez pokazywania Ci zdjęć. Z biegiem lat robiłem różne powtórki dramatu radiowego NPR przez długi czas. Przez jakiś czas czułem, że młodsze pokolenia docenią dramaturgię, ale naprawdę nie ma na to miejsca. Pochodzę z publicznego radia, ich formaty są teraz ściśle powiązane z wiadomościami i informacjami. Z kilkoma wyjątkami dramat lub treść skryptowa tak naprawdę nie pasuje. Jeszcze bardziej komercyjne radio. Kiedy przez kilka lat mieszkałam w Wielkiej Brytanii, interesowałam się tym, jak dramat dźwiękowy nigdy nie zniknął. To niektóre z najpopularniejszych rzeczy.

Wiedziałem, że można zaktualizować formularz tylko dlatego, że może być tak potężny. Myślę, że książki audio sugerują to trochę, jak bardzo stały się popularne. Byłem zachęcony i entuzjastycznie nastawiony do spróbowania. Kiedy wcześnie zdecydowaliśmy się na użycie podcastingu, aby sprawić, by stało się to bardziej naglące, teraz, ponieważ chcieliśmy, aby było to rzeczywiście rozwijane Wojna światów styl, ponieważ ludzie słuchali co tydzień. Z komentarzy, które czytałem w iTunes i innych miejscach, wygląda na to, że ludzie mówią, cóż, wiem, że to nie jest prawdziwa choroba, ale pewnego dnia miałem kaszel i trochę się tym martwię.

Widziałem ludzi na Reddit, którzy byli tym rozczarowani Wiadomość jest fikcyjna, co jest naprawdę zabawne, gdy znów rozważasz historię radia, Wojna światów.

Jestem tym łaskotany. Długo rozmawialiśmy o tym, jak najlepiej to przedstawić. Nie chcieliśmy tworzyć żadnej masowej paniki i nie myśleliśmy, że naprawdę będziemy, ale postanowiliśmy, w jej wizualnych elementach, uczynić to bardzo jasnym. Mówi o GE Podcast Theatre na okładce. Każdy, kto na to patrzy, może szybko to zobaczyć. W samym show podjęliśmy decyzję, aby nie mówić nic jawnego. „GE Podcast Theatre prezentuje duh duh duh…” Nic o tym nie mówiliśmy do końca ostatniego odcinka. Miało to umożliwić ludziom zawieszenie ich niewiary tak bardzo, jak chcieli lub mogli. Cieszę się z tej równowagi.

Nowe media dziś koncentrują się na obstawianiu na żądanie. W tej chwili wszyscy mówią o Marvelu Jessica Jones na Netflix. Dlaczego zrobił Wiadomość trzymać się tradycyjnych publikacji z tygodnia na tydzień, w przeciwieństwie do wydania na raz?

Rozmawialiśmy o tym. Ten model jest intrygujący. Wszyscy lubimy pokazywać Netflix, więc zastanawialiśmy się, czy to zadziała w tym przypadku. Zdecydowaliśmy, że Netflix jest zamkniętym środowiskiem, a jeśli masz Netflix, masz Netflix. Mogą promować to, co chcą, gdy spada. Gdy w Netflix pojawia się coś nowego, trudno go przegapić, jeśli jesteś subskrybentem. Podcasting jest w środowisku open source. Jest iTunes, ale nie możemy zmusić ich do promowania nas. Byli bardzo hojni, jeśli chodzi o promowanie nas, a oni dawali Wiadomość trochę promocji, ale nie możemy tego kontrolować. Nie możemy upewnić się, że ludzie wiedzą, że spadła duża liczba odcinków. Zdecydowaliśmy, że mądrzej byłoby pozwolić publiczności budować przez kilka tygodni, mając nadzieję na przekazanie wiadomości ustnych i nadrobienie zaległości. Wydaje się, że tak było. Publiczność rosła z każdym tygodniem, a do ostatniego odcinka w niedzielę osiągnęła wysokość, o której tylko marzyliśmy.

Podobne zjawisko miało miejsce Seryjny, co w odniesieniu do opowiadania historii i formy wydaje się mieć duży wpływ Wiadomość. Czy to prawda?

Nazwałbym to niewielkim wpływem.

Naprawdę?

Ludzie wydają się po prostu zakładać, że to było Seryjny odlecieć. Właściwie nie myśleliśmy o tym tak bardzo, jak ludzie, którzy tego słuchali.

Jakie były więc wpływy?

powiedziałbym Wojna światów był bardziej wpływowy niż Seryjny. Kiedy decydowaliśmy, kim będzie narrator, prawdopodobnie wybór narratora kobiety był świadomie lub nieświadomie z powodu Seryjny i zrobienie samorefleksyjnego podcastu nieuchronnie doprowadziłoby do tego, ale ta historia nie należy do dziennikarza, który opowiada historię. To amator, który znajduje się w sytuacji i opisuje sytuację, w której się znajduje. Jeśli spojrzysz na to na papierze, nie wyskoczył do nas, ale to brzmiało tak bardzo Seryjny. Myślę, że kiedy zestawimy to w całość, mogę zrozumieć, dlaczego ludzie tak myślą, ale to nie było tak bardzo w umyśle, jak się wydaje. Nie mówię, że nie kochałem Seryjny.

Poza oczywistym faktem, że podcasty są dostępne w każdej chwili, dlaczego uważasz, że zostały one uznane za jedną z najbardziej dominujących form mediów, a ja nie lubię używać tego terminu demograficznego, milenium? Dlaczego młodzi ludzie są tak zachwyceni tym, co byłoby lata temu takim formatem retro?

Myślę, że to natura na żądanie. Myślę, że to zakłócenia. Większość podcastów jest połączona w jakiś generacyjny sposób z publicznym radiem ale publiczne radio oferuje, podobnie jak telewizja, ograniczoną przepustowość. Możesz mieć tak wiele pokazów w każdej godzinie dnia. To, co zrobiło podcasting, znacznie poszerza możliwości konsumpcji. Daje to ludziom, którzy musieliby pracować, powiedzmy, w radiu publicznym, być w stanie robić to, co chcą natychmiast.Słyszysz wiele rzeczy od ludzi młodszych, którzy nie mieli okazji zająć się mikrofonem w radiu publicznym i eksperymentują. Chciałbym powiedzieć, że jesteśmy twórcami filmów w latach 1910-tych, w których nawet nie wiecie, jakie są zasady, ponieważ je tworzymy. Nie wiemy, co działa. Znamy pewne rzeczy, które działają, ale jest o wiele więcej do odkrycia. To naprawdę ekscytujący czas, aby być częścią tego.

Mówiąc o filmach, struktura Wiadomość jest jak film dokumentalny. Jest fikcyjna z początkiem, środkiem i końcem, ale jest sformułowana tak, jakby działo się to w formie raportu dziennikarskiego. Jak trudno było znaleźć ten efekt? Coś, co powinno czuć się pod wpływem chwili, ale właściwie wszystko zaplanowane?

Podeszliśmy do tego, jak ci z nas, którzy pochodzą z publicznego radia, podejdą do skryptu radiowego. Pisarz Mac Rogers, dramaturg, uwielbiał pomysł naśladowania radia. To, co mi przyniósł, że kochałem, było naprawdę interesującymi postaciami. Właśnie tam się potykasz, jeśli próbujesz naśladować prawdziwe życie. W prawdziwym życiu prezentują się, ponieważ są prawdziwe, ale dla nas ktoś musiał przejść przez różne historie, z których niektóre nigdy nie pojawiły się w historii, którą stworzył i rozmawiały z aktorami. Potem, kiedy dał nam wczesne wersje scenariuszy, redagowałem tak, jakbym redagował scenariusz dziennikarski. „Och, ten język byłby prostszy. Powinniśmy upewnić się, że mówimy imiona ludzi, aby uniknąć nieporozumień na temat tego, kto mówi. ”Podeszliśmy do tego, jakby to było prawdziwe w naszej edycji. To, czy nam się udało, zależy od Ciebie i wszystkich innych.

Jaka jest przyszłość dla GE Podcast Theatre? Czy będzie sezon drugi, czy zupełnie nowy program?

Nie mamy jeszcze żadnych informacji na ten temat.

Jak myślisz, jak będzie wyglądać przyszłość podcastów w odniesieniu do markowych treści i dystrybucji?

Możesz sobie wyobrazić, że zauważyły ​​to inne firmy. Zanim to zrobiliśmy, robiliśmy już niestandardowe prace z firmami. Od czasu występu otrzymaliśmy dużo więcej zapytań, zwłaszcza że trafiło ono # 1. Mam nadzieję, że firmy uczą się właściwych lekcji, że lekki kontakt GE z tym, jak sądzę, sprawił, że odniósł sukces. Nikt nie będzie szukał czegoś, co uważa za reklamę, więc myślę, że dokonali właściwego wyboru. Mam nadzieję, że inne firmy wyciągną z tego wnioski.

Co do przyszłości scenariusza dramatu / komedii w podcastingu, to jest niezwykle jasne. Myślę, że w powietrzu jest uczucie, że ludzie chcą tego spróbować. Dla ludzi takich jak ty i ja, którzy to lubią, myślę, że nadejdzie złoty wiek.

Cały pierwszy sezon Wiadomość jest teraz dostępny w iTunes i innych usługach podcastów.