Oto, co Spotify, TIDAL i Apple Music chcą zrobić w 2016 roku

Kolejny rok, kolejny duży krok na drodze do przejęcia usług przesyłania strumieniowego na całym świecie, a może w makrze, za jednym kliknięciem, wszystko na żądanie. Ale więcej niż znaczna ekspansja tego, co nasze ulubione usługi strumieniowe były w stanie zrobić lub zaoferować - zarówno użytkownikom, jak i artystom - właśnie widzieliśmy więcej wkradają się usługi przesyłania strumieniowego, zwłaszcza Apple Music, które wydawały się być w stanie zastąpić władzę Spotify.

Pojawiła się również ogromna obietnica rozszerzenia definicji strony strumieniowej: wiele oryginalnych treści radiowych Beats 1. Około czasu premiery Dr. Dre zaprezentował tam wyłącznie swój album, a następnie uruchomił go wyłącznie na Apple Music. Były premiery OVO Radio i Drake. Ponadto obiecano możliwość bezproblemowej integracji własnej biblioteki iTunes i łatwego przesyłania muzyki do bazy danych.

Ale okazało się, że wiele problemów związanych z poprzednim połączeniem, w szczególności. Nawet jeśli poszedł idealnie - i pomimo pożądanego programowania Beats 1 - sprzedanie ludzi na nowej usłudze subskrypcji zajmuje trochę czasu. Do tej pory te dodatkowe przywileje osiągnęły rangę tylko do jednej czwartej liczby użytkowników Spotify - 15 milionów dolarów na 75 milionów dolarów Spotify.

Korzyści z TIDAL - szwedzkiego serwisu streamingowego Jay-Z kupionego i przerobionego w marcu - praktycznie nie istniały dla kogoś, kto nie dba o kompensację artystów lub wyższą jakość dźwięku. Został zaprezentowany z wyższym kosztem subskrypcji niż Spotify (19,99 USD za bezstratny dźwięk i więcej specjalnych treści i funkcji, 9,99 USD za bardziej podstawowy abonament). Ilość ekskluzywnych treści wypuszczonych na TIDAL była stosunkowo niewielka - godne uwagi przykłady to film „Feeling Myself” Beyonce i Nicki Minaj, najnowszy album Prince'a oraz różne efemerydy Lil Wayne. W październiku odbyła się kolekcja wyjątkowych wydarzeń TIDAL - w tym masywny wybuch w nowojorskim niegdyś Jay-Z-helmed Barclays Center. We wrześniu TIDAL świętował osiągnięcie swojego pierwszego miliona abonentów. Okazało się, że krzykliwa, melodramatyczna konferencja prasowa nie sprawiła, że ​​ktoś chciałby wyciągnąć swoje karty kredytowe.

Zespół TIDAL odważnie goni - w swój własny, ważny sposób - pomysł, że usługi strumieniowe mogą potencjalnie zastąpić etykiety, a artyści mogą przejąć kontrolę nad własnym losem. Tak więc, podczas gdy Spotify i Pandora głównie rywalizowali o najwięcej subskrybentów - aby utrzymać dominację handlową - Apple Music, a zwłaszcza okresowo tandal TIDAL myślą o dłuższej perspektywie: dosłownie inwestują w swoją przyszłość.

Wygląda na to, że nie możemy się spodziewać, że konkurencja w usłudze przesyłania strumieniowego zginie wkrótce. W tym tygodniu Spotify okazało się rozmawiać z wytwórniami o artystach udostępniających swoją muzykę wyłącznie płatnym abonentom. Ten rok był pierwszym, w którym główne wytwórnie, takie jak Warner Brothers, widziały, że przychody z transmisji strumieniowej przewyższają sprzedaż albumów cyfrowych, a więc jest dla nich korzyść z partnerstwa z dostawcami usług. Wygląda na to, że jest to bardziej prawdopodobny model niż utopia, w której artyści trzymają lejce, a zespoły Bandcamp podpisują kontrakt bezpośrednio z TIDAL - w 2016 r. Oczekują takich transakcji, jak Spotify szuka w rzeczywistości. Oczywiście, inni artyści pójdą trasą Taylor Swift i Adele i ściągną swoją muzykę zarówno z płatnych, jak i darmowych transmisji strumieniowych, by wzmocnić sprzedaż iTunes, ale wydaje się, że jest to najmniej zrównoważona opcja, a bardzo niewielu artystów ma taką postawę, by podjąć ryzyko.

Zamiast tego usługi przesyłania strumieniowego duże i mniejsze - takie jak platformy do strumieniowego przesyłania wideo - będą konkurować z oryginalną, płatną treścią i będą nadal współistnieć, przynajmniej przez jakiś czas. Rok 2016 będzie rokiem, w którym zbyt wielu kucharzy walczy o kuchnię, a etykiety próbują znaleźć inne sposoby pozostania na szczycie gry i uzyskania lepszych wypłat strumieniowych. Ile artystów skorzysta z tych eksperymentów, okaże się. Streaming może działać w branży, ale wytwórnie płytowe nie będą w najbliższym czasie przestarzałe. Tworzą nowe sojusze. I tak jak wielu ma Hulu i Netflix, coraz więcej osób zacznie płacić zarówno za Apple Music, Spotify, jak i za TIDAL.