Złote globusy Flu Shot Stunt „Nie jak zaszczepiamy ludzi”, mówi ekspert

Złote kule odpłynęły zgodnie z planem, kiedy nagle gospodarze Andy Samberg i Sandra Oh ogłosili prezent dla publiczności. Ci, którzy oczekiwali pizzy, podobnie jak w zeszłym roku, byli prawdopodobnie rozczarowani. Ale w tym roku kilku szczęśliwców odeszło z czymś o wiele bardziej wartościowym: szczepionką przeciw grypie.

Z wszechobecnym hitem LMFAO „Shots” jako ścieżką dźwiękową, powódź białych odzianych w płaszcze osób, w tym pisarza komediowego Bowena Yanga, zaczęła podawać publiczności strzały z grypy.

Jak do tej pory wykorzystywał błyskotliwe wydarzenia publiczne, aby pokazać znaczenie szczepionek, mówi Daniel Salmon z Instytutu Bezpieczeństwa Szczepionek Johns Hopkins Bloomberg School of Public Health Odwrotność że ludzie z PR za tym ruchem mieli swoje serca we właściwym miejscu. W końcu, biorąc pod uwagę przeszłość Hollywoodu z błędną informacją o szczepionce, komunikat dotyczący zdrowia publicznego był prawdopodobnie tym razem uzasadniony. Jednak Salmon uważa, że ​​było coś, co mogli zrobić lepiej z punktu widzenia zdrowia publicznego.

„Jako naukowiec można próbować zrobić jakieś badania, aby zmierzyć to za pomocą danych, więc tak naprawdę, wszystko, co dostaniesz, to domysły”, mówi Odwrotność. „Miałem mieszane reakcje”.

Ujęcia z grypą (strzały, strzały, strzały, strzały, strzały) wszystkim? #GoldenGlobes pic.twitter.com/GY1U2lP1gJ

- Access (@accessonline) 7 stycznia 2019 r

Dobre części

Zeszłej nocy 18,6 mln widzów obejrzało garstkę gwiazd i dostało szczepionki przeciw grypie na żywo w telewizji. Siła tego nie może być dyskontowana, zwłaszcza biorąc pod uwagę wpływ, jaki gwiazdy mają (na lepsze lub gorsze) na to, jak społeczeństwo postrzega naukę. Weźmy na przykład spekulacje ziemskiej Kyrie Irvinga, które rozkwitły w klasach gimnazjalnych, lub teorię spisku księżycowego lądowania Stepha Curry'ego - którą Curry na szczęście szybko wycofał po publicznym zaangażowaniu NASA.

„Część mnie mówi:„ Cóż, może to pomaga normie społecznej, w której ludzie postrzegają szczepienia jako coś rutynowego ”, a„ Hej, ludzie się szczepią, a gwiazdy szczepią się ”- mówi Salmon. „Wiesz, co robią gwiazdy z pewnością wpływa na normy społeczne w tym kraju. Więc może to mieć potencjalnie pozytywne efekty, aby pokazać, że istnieją szczepionki przeciw grypie. ”

Samo pokazanie tych głośnych osób, które otrzymały szczepionki przeciw grypie, może pomóc w uczynieniu szczepień jeszcze bardziej akceptowanymi kulturowo, niż jest to już możliwe, chociaż przerażające reakcje niektórych gwiazd, takich jak Keith Urban, mogą nieco podkopać ten efekt. Historycznie dodaje łososia, zmiany kulturowe są cechą udanych kampanii zdrowia publicznego. Na przykład palenie tytoniu jest rekordowo niskie wśród nastolatków po latach PSA (chociaż vaping szybko wypełnia tę pustkę).

Złe części

Mimo to kampania mogła być lepsza. Łosoś nie jest szczególnie pod wrażeniem momentu, w którym gospodarze wezwali swoich ochotników, gotowi zrobić niespodziewane wejście. „Ci faceci w białych płaszczach wychodzą i zaczynają chodzić i strzelać do ludzi. Nie w ten sposób szczepimy ludzi. Nawet w kampanii masowych szczepień jest bardziej zorganizowana - mówi Salmon.

Nie był też fanem momentu, w którym Samberg dodał: „Jeśli jesteś anty-vaxxerem, po prostu załóż serwetkę - być może ponad - swoją głowę, a my pominiemy cię”. Choć zabawne, to objaśnienie odrzuciło tweet szturmem z tłumu ludzi, którzy wzięli tę radę dosłownie). Te dźgnięcia, mówi, nie są pomocne w zachęcaniu ludzi do edukowania się na temat szczepionek.

„Myślę, że to prowadzi do tej dychotomii w stosunku do szczepionek przeciw szczepionkom. Myślę, że to naprawdę fałszywa dychotomia. Bardzo niewielu ludzi jest naprawdę anty-szczepionką. Może jeden procent lub dwa procent ludzi jest ideologicznie przeciwnych szczepionkom, ale jest wiele osób, które się wahają - mówi.

@goldenglobes @AndySamberg @IamSandraOh Nie myślę o lepszym wykorzystaniu tych 10 sekund niż promowanie szczepionek przeciw grypie! Dziękuję Ci! 💜 # VaccinesWork #VaccinesSaveLives @famfightflu @NFIDvaccines

- Patsy Stinchfield (@InfectiousPS) 7 stycznia 2019 r

Trwają badania nad rodzajami interwencji, które mogłyby przekonać ludzi, którzy są na ogrodzeniu, o bezpieczeństwie i skuteczności szczepionek, co jest sprzeczne z wcześniejszymi badaniami wskazującymi, że nie ma powszechnie akceptowanego sposobu wpływania na decyzje ludzi. Narzędzia takie jak strony informacyjne, w których pośredniczyli eksperci, wykazały wcześniej pewien potencjał, ale indywidualne anegdoty o potencjale ratującym życie szczepionek były powszechnie nieskuteczne. Jako nowa droga ataku, Salmon opracowuje aplikację, która jest obecnie w fazie badań klinicznych. Ma nadzieję, że da ludziom platformę do zadawania pytań na temat szczepionek i otrzymywania spersonalizowanych odpowiedzi za pośrednictwem wideo.

Jak dotąd podejście Golden Globes do promocji szczepionek przyniosło mieszane wyniki, począwszy od „WTF” Rolling Stone chwalić Królewskie Towarzystwo Medycyny Tropikalnej. Dopóki nie będzie więcej informacji na temat tego, co naprawdę skłania ludzi do podjęcia kroków, aby się zaszczepić, mówi Salmon, warto zbadać wszystkie opcje. Dziedzina będzie musiała ewoluować i dostosowywać się do pojawiających się dezinformacji - nawet jeśli oznacza to przyjęcie ścieżki dźwiękowej LMFAO.