Facebook 2016 News Feed Change Will Harm Publishers

Każdy, kto korzystał z Facebooka od wielu lat, widział sieć społecznościową, która zmieniła się z bardzo społecznego doświadczenia w aplikację pseudo-newsową, w której często publikowane są posty z ulubionych witryn medialnych, a nie zdjęcia, filmy i artykuły udostępniane przez twoich przyjaciół. Dzisiaj Facebook ogłosił dramatyczną zmianę w swoim algorytmie, który sprawi, że strona będzie bardziej społeczna i mniej aktualna.

„Naszym priorytetem jest utrzymywanie łączności z ludźmi, miejscami i rzeczami, z którymi chcesz się połączyć - począwszy od osób, z którymi jesteś znajomym na Facebooku” - czytamy w komunikacie na swoim blogu. „Na przykład, jeśli lubisz zdjęcia od swojej siostry, zaczniemy umieszczać jej posty bliżej górnej części kanału, dzięki czemu nie przegapisz tego, co opublikowała, gdy byłeś poza domem”.

To uczenie maszynowe jest od dawna częścią kanału informacyjnego, ale firma sygnalizuje, że będzie faworyzować akcje od ludzi (lub przynajmniej profile) bardziej wartościowe niż popularne posty ze stron z wiadomościami lub celebrytów.

Jeśli jesteś właścicielem strony, Facebook przewiduje, że wpłynie to negatywnie na ruch na Twojej stronie, a tym samym na Twoją witrynę. Akcje staną się o wiele ważniejsze.

Ogólnie przewidujemy, że ta aktualizacja może spowodować zmniejszenie zasięgu i skierowania w przypadku niektórych stron. Konkretny wpływ na dystrybucję stron i inne dane mogą się różnić w zależności od składu odbiorców.Na przykład, jeśli duża część ruchu skierowanego jest spowodowana udostępnianiem przez użytkowników treści i ich sympatii oraz komentowaniem, mniejszy będzie wpływ niż w przypadku, gdy większość ruchu przychodzi bezpośrednio przez posty na stronie. Zachęcamy strony do publikowania rzeczy, które ich publiczność może udostępniać znajomym

W kwietniu Facebook zaczął łagodnie zmieniać treści w ten sposób, a wydawcy zauważyli już spadek ruchu po roku, w którym ruch do wydawców spadł już o 32 procent. Ci wydawcy, tacy jak Odwrotność, polegaj na algorytmie Facebooka, aby napędzać ruch, a wiele z nich opiera się na przychodach z reklam, które zależą od liczby odbiorców.

Facebook mówi po przyjaciołach i rodzinie, użytkownicy cenią informacje i rozrywkę ze swoich kanałów, a ta nowa zmiana algorytmu będzie odzwierciedlać spersonalizowaną treść w tej kolejności.

Po stronie rozrywki użytkownicy zobaczą więcej filmów na żywo i zdjęć udostępnionych przez znajomych, ale nie jest jasne, ile treści można udostępnić. Podczas gdy Facebook jest wciąż najbardziej popularnym serwisem społecznościowym, nawet wśród 71% nastolatków w wieku 13–17 lat, którzy korzystają z platformy, ich zachowanie zmieniło się drastycznie od momentu powstania aplikacji.

Milenialsowie nie publikują tak dużo na Facebooku, jak kiedyś i korzystali z bardziej prywatnych usług przesyłania wiadomości, takich jak Snapchat lub inne należące do Facebooka platformy społecznościowe, takie jak Instagram, Facebook Messenger i WhatsApp. Facebook wydaje się obstawiać, że zmiana algorytmu sprawi, że jego użytkownicy będą publikować więcej o przyziemnych aspektach swojego życia, a nie tylko o wielkich chwilach.

Po stronie informacyjnej Facebook został już oskarżony o faworyzowanie liberalnych serwisów informacyjnych nad konserwatywnymi punktami sprzedaży i wiedzieli, że zmiana tego algorytmu ponownie wzbudzi te uczucia.

„Nie zajmujemy się wybieraniem problemów, o których świat powinien przeczytać” - napisał Facebook. „Nasza uczciwość zależy od włączenia wszystkich perspektyw i punktów widzenia, a także wykorzystania rankingu do połączenia ludzi z historiami i źródłami, które uznają za najbardziej znaczące i wciągające. Nie popieramy konkretnych rodzajów źródeł - ani pomysłów ”.

Być może bardziej niepokojące jest to, że zmiana tego algorytmu w rzeczywistości będzie nadal utożsamiać użytkowników z ich własnymi przekonaniami politycznymi, społecznymi i ekonomicznymi, zamiast oferować różne punkty widzenia. Badanie Pew Research z 2014 r. Wykazało, że tak już jest, ponieważ 23 procent wszystkich respondentów i prawie połowa wszystkich konserwatywnych respondentów twierdzi, że „głównie” widzą tylko artykuły prasowe, które są zgodne z ich przekonaniami. Badanie wykazało, że liberałowie najprawdopodobniej blokowali treści, które sprzeciwiały się ich poglądom.

Oczywiście przez dziesięciolecia Amerykanie po prostu siadali przed tymi samymi wieczornymi kanałami informacyjnymi i mieli te same punkty widzenia, którym karmili ich każdego wieczoru. Tak więc, podczas gdy Facebook z pewnością jest bardziej demokratyczny, nadal chodzi o dostawców zróżnicowanej myśli, że sieć społeczna ruszyłaby w tym kierunku.

„Gdybyś mógł codziennie przeglądać tysiące opowieści i wybrać 10, które były dla ciebie najważniejsze, jakie by to były? Odpowiedzią powinien być Twój kanał informacyjny ”- napisał Facebook. „Jest subiektywne, osobiste i wyjątkowe - i definiuje ducha tego, co mamy nadzieję osiągnąć”.