India Publishers uruchamiają oprogramowanie blokujące reklamy

Potyczki stają się coraz częstsze. Forbes i PRZEWODOWY niedawno podjęliśmy kroki w celu ograniczenia odczytu zablokowanego reklam, podobnie jak niektóre usługi przesyłania strumieniowego. Gawker zrobiłem to jakiś czas temu. Ale wszystkie te punkty działały niezależnie. W Indiach media rozpoczęły wojnę z oprogramowaniem blokującym reklamy i uczyniły to jako jednolity front; Dziesięć największych krajowych serwisów informacyjnych działało wspólnie, aby zablokować blokery, skutecznie ograniczając dostęp do informacji do przeglądarek subkontynentalnych. Wydawcy w Stanach Zjednoczonych mogliby pójść tym śladem, ale podobny, skoordynowany wysiłek prawdopodobnie nie jest prawdopodobny.

To indyjskie wydarzenie jest na równi z New York Times, Washington Post, i Los Angeles Times łącząc ręce, aby ożywić przychody z reklam. Tyle że dzieje się tak i nie byłoby tak - nie tylko dlatego, że te sklepy są zaciekłymi rywalami, ale dlatego, że szczuplejsze marże sprawiły, że amerykańscy wydawcy ryzykują awersję. Wielcy wydawcy pewnie na to patrzą Forbes i PRZEWODOWY jako eksperymenty i powstrzyma się od podobnych ruchów, dopóki nie zobaczą, co robią blokujący reklamy dla czytelników. Amerykańskie media muszą się także martwić o niezliczone miejsca agregacji w okapach, gotowe na najmniejsze oznaki słabości brandname, by się w nie wpaść i zmienić przeznaczenie.

Problem z blokowaniem reklam polega na tym, że obniżają one wartość kampanii reklamowych dla reklamodawców, a gdy liczby stają się jasne, działom sprzedaży reklam publikacji. Pieniądze, które finansują dziennikarstwo, wysychają, gdy nie ma wysokości obok cali kolumn. Nic dziwnego, że jest to szczególnie poważny problem w przypadku publikacji ukierunkowanych na konkretną demografię.

Wyobraźmy sobie jednak świat, w którym amerykańscy wydawcy łączą siły z ad-blokerami. Czy wygrają dziś? Prawdopodobnie nie. Istnieje już kod open-source, który może obejść Forbes Żałosna obrona. Dopóki blokowanie reklam nie będzie mniej irytujące niż ich oglądanie, walka trwa dalej.