Chipotle czyni edukację taktyką sprzedaży

$config[ads_kvadrat] not found

How Chipotle Burritos Are Made (from Unwrapped) ? Food Network

How Chipotle Burritos Are Made (from Unwrapped) ? Food Network
Anonim

Chipotle ma obsesję na punkcie przejrzystości. Rozwścieczali niezliczonych klientów ze względu na brak Carnitas, ale nawet to było zgodne z marką. Chipotle wolałby raczej rozzłościć umysł niż złamać serce.

Niedawno szybki gigant uruchomił grę o nazwie „Friend or Faux”, mającą na celu edukowanie konsumentów o składnikach żywności konkurencji, a także o chipotle. W grze wybierasz element menu Chipotle i ogólnie nazwaną alternatywę fast food. Pojawia się składnik, a Ty decydujesz, w którym przedmiocie się znajduje - może być w obu! Otrzymujesz także kupon „kup jeden”, kup jeden, ale dopiero po pierwszej grze.

Po niepowodzeniu 25 z nich Chipotle wymienia wszystkie „przyjazne składniki” i „sztuczne dodatki” w każdym z nich. W powyższym przykładzie każdy z nich ma 23 z tych pierwszych, ale „Towering Tasteburger” ma 40 dodatków w porównaniu do tacos 10. Podstawowym celem Chipotle w „Friend or Faux” jest kształcenie, co jest interesującą strategią marketingową.

Myślenie wydaje się przebiegać mniej więcej tak: konkurenci Chipotle nie są wszystko Źle, a Chipotle nie jest idealny, ale niektóre z największych dzieci w bloku fast foodów używają paskudnych składników. Ludzie zmienią swoje nawyki konsumpcyjne, jeśli zrozumieją swoje wybory. Bez względu na to, czy wybiorą Chipotle, czy nie, przeniosą rynek w kierunku, który działa dla firmy.

Jeśli Chipotle chce zapłacić za edukację systemów żywnościowych w Ameryce, nikt nie powinien stanąć im na drodze. Jeśli celem jest konsumpcja wartości i agencji, przyjmiemy to za wygodę i popową grafikę.

$config[ads_kvadrat] not found