ARG „Przeznaczenie” to najnowszy odcinek eksperymentów

„Uwielbiam pszczoły”. Każdy fan Halo zna znaczenie tego zdania - reprezentuje grę Alternatywna Rzeczywistość (ARG), której użył Bungie, świetny efekt, do szumu Halo 2 w 2004 roku. W zeszłym tygodniu Bungie uruchomiło nowy, mniejszy, ale wciąż skuteczny ARG „ Sowa Sektor ”, Aby wykluczyć najnowsze Przeznaczenie rozszerzenie „Rise of Iron” na 20 września. Sowa Sektor zainspirował niektóre tematy Reddit i trochę pokrycia na stronach entuzjastów gier - marny w porównaniu z I Love Bees żar wokół Halo 2 - ale dowodzi, że Bungie jest wciąż królem marketingu wirusowego.

ARG to forma marketingu wirusowego, która wykracza poza medium, które hipnotyzuje; tj. ARG do gry wideo może obejmować witryny, media społecznościowe i reklamy oraz komponenty w samej grze. A ARG zapraszają i często wymagają udziału gracza, co czyni je „grą”, a nie tylko marketingiem międzyplatformowym.

Według wszystkich raportów Sowa Sektor zaczęło się, gdy niektórzy Przeznaczenie gracze, którzy strumieniowali na żywo w Twitch, losowo zaczęli otrzymywać w grze nieznane wcześniej buffy - lub warunki -. Warunki przybrały nazwy takie jak „Splendor 2.6”, „Brilliance 3.2” i „Glory 2.1”, a te „transmisje” szybko rozprzestrzeniły się na innych graczy. Kiedy zalogowałem się w piątek, połowa graczy, których spotkałem, wydawała się mieć bzyczące „kosmiczne roztocza” wokół ich głów, a moje własne postacie zostały zainfekowane po kilku meczach wieloosobowych.

Za każdym razem, gdy gracz, który transmitował transmisję na żywo, został zainfekowany, użytkownik Twitcha o nazwie „owl_sector” opublikował wiadomość na swoim czacie: „Wykryliśmy niezidentyfikowaną ingerencję zagraniczną w twoje systemy, Guardian. Zachowaj spokój. Zbadamy. ”Wiadomość zawierała link do owlsector.bungie.net, gdzie znajdują się archiwa dzienników rozmów między różnymi Przeznaczenie postacie stale pojawiały się w ciągu pięciu dni poprzedzających Rise of Iron. Dzienniki zawierają szczegółowe informacje o odkryciu i próbach stłumienia rozprzestrzeniającej się infekcji.

Biorąc pod uwagę, że Rise of Iron ekspansja dotyczy przypadkowego odkrycia technologii zakaźnej znanej jako SIVA, nigdy nie było trudno zobaczyć gdzie Sowa Sektor szedłem. Ale co najważniejsze, stanowiło całkiem dobry powód dla wielu z nich Przeznaczenie gracze, którzy czekali Wzrost wskoczyć kilka dni wcześniej i ponownie zapoznać się z grą. Zainfekowani gracze otrzymali zwiększoną ilość doświadczenia, po pierwsze, i za Przeznaczenie pobożne, wszystko, co może pomóc złagodzić haniebną grę, jest ekscytujące.

Wirusowe kampanie marketingowe jak Sowa Sektor służyć nie tylko do budowania szumu dla nadchodzących wydań, czy zwabić zagubionych graczy do ponownego logowania; zbliżają do siebie często bardzo zgraną społeczność kibiców, tworząc punkt zwrotny dla tego szumu. A niewiele społeczności jest tak napiętych i żarliwych jak Bungie I Love Bees oraz bardzo publiczny oficjalny siedmiostopniowy plan dominacji Bungie.

Gdy Sowa Sektor Rozpoczęło się, wiele komentarzy na temat Reddit i innych dotyczyło zasadniczo „Oh, nowy Bungie ARG. Fajnie. ”Ale w 2004 r. Marketing wirusowy nie był tak znanym pomysłem i kiedy Aureola fani odkryli adres internetowy, ILoveBees.com, ukryty w nowym Halo 2 zwiastun, społeczność chętnie się do tego zabrała, mimo że większość fanów nie wiedziała dokładnie, w co się pakuje.

Kampania, zaaranżowana przez firmę marketingową 42 Entertainment, ostatecznie zleciła graczom z całego świata śledzenie współrzędnych GPS w celu opłacenia telefonów, które dzwoniły w określonych godzinach, czasem z żywymi aktorami na drugim końcu; odszyfrowywanie złożonych kodów i ukrytych wiadomości w ILoveBees.com i innych miejscach; odbieranie wiadomości e-mail i wiadomości audio z nowymi szczegółami fabuły i zagadkowymi zagadkami; odkrycie sagi o sztucznej inteligencji wojskowej, która wylądowała na Ziemi; i wreszcie odwiedzając kina, w których musieli zagrać Halo 2 przed jego sprzedażą detaliczną. To było całkowicie przesadzone, ale z drugiej strony nie mogę sobie nigdy przypomnieć, że byłem tak podekscytowany czymkolwiek w moim życiu, jak byłem za Halo 2, i I Love Bees nie był w tym mały czynnik.

Bungie poszedł za tym Irys, mniejszy ARG, który doprowadził do wydania Halo 3. Żaden z kolejnych ARG Bungie nie pasował do zakresu I Love Bees, ale wydaje się, że firma wyciągnęła z tego ważną lekcję: ten rodzaj transmedialnego marketingu wirusowego działa naprawdę, bardzo dobrze, bez względu na zakres. Nadal dostaję gęsiej skórki za każdym razem, gdy oglądam reklamę „Believe” Halo 3, która przedstawiała potencjalne wydarzenia z gry jako wielkoskalową dioramę o jakości muzealnej, tak jakby przyszłe pokolenia patrzyły wstecz Halo 3 jako ważne wydarzenie historyczne (jak mogą).

Przeznaczenie to zupełnie inna gra Aureola. To bardziej żywy, oddychający, często aktualizowany świat i jako taki Bungie może zastosować tę strategię wirusową do samej gry. Sowa Sektor nie obejmowała tylko czatów Twitch, strony internetowej i dzienników tekstowych; rozciągnął się w samą grę. Poprzedni Przeznaczenie Ekspansje zawierały podobne wydarzenia na żywo w grze, takie jak nowe wrogie patrole, które się wykluczały Dom Wilków w kwietniu 2015 r. i sługi Crota, którzy pojawili się przed ekspansją The Dark Below w 2014 roku.

Bungie to pracowite studio, pracujące nie tylko nad treściami dostępnymi obecnie w Przeznaczenie, ale także na rozszerzeniach Rise of Iron i sequele takie jak Przeznaczenie 2, którego oczekuje się w 2017 roku. Oczywiście wiele pracy włożono w to Sowa Sektor i podobne wydarzenia. Jeśli zastanawiasz się, czy warto, po prostu zapytaj jakiegoś długoletniego fana Bungie: Czy kochasz pszczoły?