Jak „Ghostbusters” to walka - i walka o zwycięstwo - Petulant Man-Babies

Z mniej niż miesiąc przed Pogromcy duchów reboot trafia do kin, Sony jest w ofensywie. Po dwóch latach irytujących kontrowersji, firma przyjmuje bardzo kompleksowe podejście do radzenia sobie z bezmyślnymi mizoginistami, którzy zawiedli całkowicie kobiecą wersję franczyzy komedii z lat 80-tych. To plan marchewki i kija, który wskazuje na siłę bestii, którą studio stara się oswoić.

Najbardziej publicznie Pogromcy duchów zespół zawstydza nitkowców, którzy utarli konto YouTube filmu i wysłali nieprzyzwoite wiadomości do jego obsady. Jednak studio nadal potrzebuje tych ludzi Kup bilety, co komplikuje sprawy. Tak więc Sony niedawno przeszło nową fazę Pogromca duchów rollout reklamowy: ekstrawaganckie kampanie marketingowe mające na celu odwołanie się bezpośrednio do ich rannych męskości i wewnętrznych dzieci.

Reżyser Paul Feig był wiodącym rzecznikiem kampanii hater-shaming. Feig, hollywoodzki pasterz kobiecej komedii od 2011 roku Druhny, spędził miesiące przesuwając się w obronie człowieka, którego dzieci z lat 80., które rzuciły obelgi w jego obsadzie, i zagrał w zwiastunie filmu w YouTube w rekordowych ilościach. Niedawno nazwał komentarze otrzymane przez gwiazdy swojego filmu (w tym ukochaną Melissę McCarthy i Kristen Wiig) „jednymi z najbardziej podłych, mizoginicznych rzeczy, jakie kiedykolwiek widziałem w moim życiu”.

Publiczne zawstydzenie, to jest kij, choć z wyglądu poniższego filmu może nie być tak wiele żądła.

Tak samo jak Feig i co. Prawdopodobnie chciałby wypędzić 30-osobowych fanboyów z powrotem do ich gry He-Man w piekle, faktem jest, że potrzebują pieniędzy (jeśli nie pełnych entuzjazmu), aby film był tak wielkim hitem, jak Sony tego potrzebuje. być. Najbardziej pożądaną demografią filmową są przecież mężczyźni w wieku 18–34 lat. I tak jest z marchewką, karmioną podświadomie przez połączenie ukierunkowanej reklamy i odwracającą grę nostalgii na swoją korzyść.

Pierwszą i najbardziej oczywistą częścią strategii jest zdobycie oryginalnych Pogromców duchów na pokładzie. To nie jest takie trudne; oryginalny autor / producent / gwiazda Dan Aykroyd jest producentem wykonawczym tej nowej iteracji (i podobno tworzy epizod), a już powiedział, że ponowne uruchomienie jest lepsze niż oryginał.

Aykroyd i jego pozostali przy życiu pierwsi gwiazdy - w tym Bill Murray, który również pojawił się w nowym filmie po latach ciągnięcia pięt - pojawili się na Jimmy Kimmel Live obok nowej obsady. Było to dorozumiane przejście ceremonii pochodni, z dawnymi ulubieńcami fanów, którzy wyrazili zgodę na nową generację Pogromców duchów. Jeśli ich bohaterowie obiecują, że te nowe gwiazdy nie zrujnują ich cennego dzieciństwa, może naprawdę nie ma się czego obawiać od uroczych kobiet przebierających się za tandetny zespół nadprzyrodzonych pracowników kontroli szkodników.

Sony nie tylko stara się złagodzić irracjonalne obawy o rozdrażnioną podgrupę internetowych nimrodów; firma stara się również apelować do zwykłego kibica, który nawet jeśli nie przywiązuje dużej wagi do wyprodukowanych kontrowersji, po prostu nie sprzedaje się na oglądanie kobiet w filmie akcji.

W dzisiejszych czasach ciężko jest dotrzeć do masowej publiczności, szczególnie w przypadku dema mężczyzn w wieku 18-34, ale wielki finał NBA zapewnił idealną platformę dla tak ważnego przedsięwzięcia. I Sony idzie na całość, nie szczędząc pieniędzy, by wciągnąć innego bohatera.

W ciągu ostatniego tygodnia Sony uruchomiło reklamy z kilkoma gwiazdami NBA - w tym Kobe Bryantem i kilkoma New York Knicks - dołączającymi do Ghostbusters. Spike Lee, który nie miał żadnego udziału w tworzeniu filmu, jest oczywiście w reklamie Knicksów. NBA naprawdę nie ma z tym nic wspólnego Pogromcy duchów, a nawet nie ma umowy na transmisję z Sony, ale jej gracze są głównymi autorytetami, zarówno w kraju, jak i za granicą, więc warto spróbować.

Jest to trochę sprzeczne z intuicją, aby reklamować całkowicie kobiecy zespół, uruchamiając reklamy z gigantycznymi mężczyznami dołączającymi do drużyny w klipach, które nie mają funkcji każdy kobiety. Ale znowu jest to ukryta aprobata tych męskich bohaterów, która jest najważniejsza dla grupy docelowej.

Zakładając, że nikt nie wejdzie do filmu oczekując, że Carmelo Anthony założy pakiet protonowy i będzie walczył z duchami, kampania prawdopodobnie nie będzie bolała. W szerszym ujęciu jest to przygnębiające, że Hollywood musi teraz ścigać i pocieszyć tak dużą grupę demograficzną w wyniku spędzania tak wielu lat na spełnianiu jej życzeń.