Najlepsza reklama 2015 r. To Johnny Depp's Dior Perfume Ad

Najlepsze listy reklamowe roku zostały wprowadzone i wydają się nieco błędne. W tym momencie wygląda na to, że cała uwaga skupiała się na poruszającej serce, socjologicznie ważnej lub najbardziej estetycznej przełomowej.

Zbyt mało uwagi poświęcono ogólnemu stease'owi („styl” plus „łatwość”, jeśli nie jesteś świadomy) w reklamach lub tych, które po prostu idealnie pasują do ich produktu, a nie zajmują się w znacznym stopniu samozadowoleniem i ironią. Jest coś, co można powiedzieć o reklamie, która uosabia jej produkt - w formie pewnego rodzaju proustiańskiego przeciążenia pamięci zmysłowej - a nie tylko sprawia, że ​​ludzie pamiętają reklamę i nazwę marki. Chociaż uwielbiam reklamę Little Richard GEICO z 2007 r., Większość moich ulubionych reklam funkcjonuje bardziej jak hiperboliczne listy miłosne w celu uzyskania szczególnej chwały produktu.

Pytam więc: Dlaczego reklama Johnny'ego Deppa z zapachem Diora Sauvage nie znajduje się na żadnej z tych rzekomo ostatecznych list? Jasne, podobały mi się zwierzęta w miejscu Androida, podobnie jak następny facet. Ale reklama Deppa dotycząca nowej wody kolońskiej - pierwszego nowego Diora dla mężczyzn od ponad 10 lat - jest prawdopodobnie najbardziej wewnętrzną i inspirującą myślą reklamą, jaką widziałem przez cały rok. To prawie idealna realizacja ideału, jakby ktoś wylał butelkę Sauvage na kartkę papieru i magicznie pojawił się zabieg tej reklamy.

Jak może to być coś mniej niż magia? Co ludzie mogliby pomyśleć, gdy Depp płacze na gitarze elektrycznej jedną ręką, co sprawia, że ​​brudne bluesowe „Bad to the Bone” / „Mannish Boy” w jałowym pomieszczeniu drapacza chmur, jak Joker czeka na Batmana w kulminacyjnym momencie Mroczny rycerz ?

Coś przemawia do niego przez zniekształcenie, jakby chciał powiedzieć Idź na zachód, John Depp! „Muszę stąd wyjść” - mruczy pod nosem. Podskakuje w drogim biczu zagranicznym, jeździ cały dzień i całą noc. Bawół CGI pojawia się mu, gdy osiąga pustynię - miraż lub mroczny omen?

Reklama następnie analizuje persona Depp, jak wiemy i kochamy ją. Nasz bohater gorączkowo udaje się do przypadkowego punktu na pustyni, jak Walter White, który gromadzi pieniądze z college'u na bazie metamorfozy Walta Jr.

„Czego szukam?” Mruczy pod nosem.

Sęp płacze i odchodzi, gdy Depp wyskakuje z samochodu, jak symbol zbliżającej się śmiertelności - to musi być miejsce, Depp myśli. Coś musi się zmienić. Jak to się skończy: trzy kolejne filmy Tima Burtona i wczesny grób? „Tu musi być jakaś droga”… wskazówka „All Along the Watchtower” Hendrixa mogłaby zadziałać dobrze w tej sekcji, ale niestety, istnieje już kolejne solo na gitarze elektrycznej.

„To coś, czego nie widzę. Czuję to… ”Usta Deppa są wysoko na mikrofonie lektora.

Ale potem znajduje to miejsce. Wykopuje głęboką dziurę, potem się rozrywa i zakopuje Carribbean -rozrywka piracka. Nie ma już potrzeby.

Niebo porusza się i zmienia kolor na spalony, a następnie purpurowy. Czas zanika. Słońce zachodzi w starej epoce - być może nie tylko dla Deppa, ale dla samej męskości. Nasz bohater uśmiecha się do czegoś na ciemniejącym horyzoncie, poza ekranem - jakaś zmiana w strukturze wszechświata - i wreszcie widzimy eyeliner Jacka Sparrowa, pokryty grubą warstwą jak farba wojenna. Butelka szybuje, zasłaniając scenę.

To magia… Sauvage.

Sauvage jest wszystkim, co Depp usiłował uzewnętrznić w swoim wnętrzu - jego pirackie łańcuchy były jak więzienne więzy. Perfumy połykają rzeczywistość reklamy, wysyłając niebo do zdjęć poklatkowych. Jak statek w butelce, cały świat Deppa zostaje wciągnięty do fiolki Sauvage.

Reklama może być w większości zaraza w naszym społeczeństwie, ale kocham lub nienawidzę tej reklamy, musisz podziwiać reklamę, która wydaje się pochodzić bezpośrednio z serca - lub przynajmniej niezapośredniczony identyfikator. Nie widać na nim odcisków palców grubych kotów; to praca miłości. Wśród naszej potrzeby dziwnych postmodernistycznych zestawień w naszych reklamach, odświeżające jest, aby reklamy tego rodzaju po prostu wychodziły z nami na romantyczne skojarzenia. Widz utonie w tej reklamie, podobnie jak strefa VIP niektórych klubów na Ibizie w prawdziwym zapachu Sauvage.

Gratulacje, Johnny Depp i Dior, wygrałeś rok.