Nowe dane ujawniają Facebook rzucający młodych użytkowników w alarmującym tempie

Facebook traci poważnie młodych ludzi, wynika z raportu opublikowanego w poniedziałek. Sieć społeczna straciła w zeszłym roku 9,9 procent użytkowników w wieku od 12 do 17 lat w Stanach Zjednoczonych - około 1,4 miliona użytkowników. Jest to kropla, która pojawia się, gdy nowy raport ujawnia, jak Facebook zmagał się w ciągu ostatnich dwóch lat z nową rolą jako organizacji medialnej.

Dane z cyfrowej firmy pomiarowej eMarketer wykazały, że Facebook miał zaledwie 12,1 miliona użytkowników w kategorii od 12 do 17 do końca 2017 r., Przy czym spadek ten był znacznie większy niż spadek o 3,4 procent przewidywany przez firmę na początku ubiegłego roku. W tym czasie przewidywania firmy dotyczące spadku były zaskakujące; po raz pierwszy przewidział taki spadek dla każdej kategorii mediów społecznościowych. W sumie firma stwierdziła, że ​​Facebook stracił 2,8 miliona użytkowników w kraju w ciągu ostatniego roku.

Ale będzie jeszcze gorzej. W prognozach na 2018 r. EMarketer widzi dalsze spadki na forum młodzieży. Dla użytkowników poniżej 11 roku życia (którzy, przy okazji, łamią zasady witryny dotyczące członków w wieku 13 lat lub starszych), firma przewiduje spadek liczby użytkowników o 9,3%. W kategorii od 12 do 17 przewiduje się dalszy spadek o 5,6%. Oczekuje się, że w kategorii 18 do 24 liczba spadnie o 5,8 procent.

Raport został wydany tego samego dnia Przewodowy opublikował opis trudnej zmiany Facebooka w nowe media. Początkowo firma zaczęła nadawać priorytet artykułom informacyjnym w kanałach użytkowników w celu zwalczania wzrostu liczby Twittera w 2012 r. Jako platformy dziennikarskiej. Treści generowane przez użytkowników ustąpiły miejsca artykułom, co z kolei doprowadziło do oskarżeń o „fałszywe wiadomości” w wyborach w 2016 r. I spadku ilości treści, które młodzi ludzie lubią oglądać.

Nie jest to jednak jedyna zmiana, która miała miejsce. Snapchat, który Facebook próbował kupić za 3 mld USD w 2014 r., Stał się rynkiem skutecznym sposobem łatwego wysyłania jednorazowych zdjęć do znajomych. Instagram i WhatsApp, oba należące do Facebooka, wprowadziły teraz popularną funkcję Stories jako sposób na utrzymanie tych użytkowników na pokładzie.

Są oznaki, że Facebook rozważa sposoby odwrócenia tego spadku. W zeszłym miesiącu portal społecznościowy opublikował plany mające na celu uczynienie kanału informacyjnego bardziej osobistym, zapewniając aktualizacje od znajomych. Facebook zachował także użytkowników na pokładzie za pośrednictwem aplikacji Messenger, z interfejsem w stylu Snapchat, który ułatwia robienie zdjęć i wysyłanie ich do znajomych. Mimo to, zgodnie z danymi eMarket, nie wystarczy odwrócić spadku.