Batman V Superman z chińskiej gwiazdy pop Li Yifeng, „Które Hollywood działa

Jako międzynarodowa data wydania dla Batman przeciwko Superman: Dawn of Justice zbliża się, gwiazdy filmu pracują w nadgodzinach, aby promować film (a może zagłuszyć niektóre wczesne recenzje). Kiedy Zack Snyder, Henry Cavill i Ben Affleck odwiedzili Pekin, aby promować starcie superbohaterów, nie byli największymi gwiazdami na trasie. Ten honor należał do chińskiej supergwiazdy Li Yifeng, jednego z ulubionych aktorów, piosenkarzy i modelek w kraju.

Yifeng został mianowany ambasadorem filmu 16 marca. Od tego czasu rozmawia o nowym filmie na swoim koncie Weibo, aby wykorzystać swoje prawie 30-milionowe zwolenników i umieścić osły w fotelach kinowych. Yifeng to jedna z najnowszych taktyk Hollywood, która wzywa firmy na drugim co do wielkości rynku filmowym na świecie.

Chcąc nawiązać kontakt z chińską publicznością, która okazała się chętna na rodzime gwiazdy, studia zatrudniają lokalne gwiazdy z dużymi opiniami w mediach społecznościowych, aby promować produkty w normalnym toku dnia. Poza Hollywood ta metoda była stosowana niezliczoną ilość razy, gdy zagraniczne firmy wchodzą na chiński rynek. Chińska gwiazda Fan Bingbing, która ma ponad 40 milionów zwolenników mediów społecznościowych, od lat jest jednym z najbardziej znanych ambasadorów kibiców na świecie. Fan Bingbing pojawił się w krótkim fragmencie Iron Man 3 i jako pani rzucająca portal Dni przyszłej przeszłości:

Choć ambasadorzy marki nie są niczym nowym w Chinach, są stosunkowo nowatorscy w hollywoodzkiej maszynie marketingowej. Dopiero niedawno Hollywood zdał sobie sprawę z potęgi chińskich mediów społecznościowych w rozpoczęciu sukcesu filmu. Gdy Wściekły 7 na krótko zdobył honor najwyżej zarabiającego filmu w chińskiej historii, wielokrotnie zauważano, że sukcesowi filmu towarzyszyły poważne szumy w mediach społecznościowych.

Jeśli chodzi o włamanie do Chin, Hollywood potrzebuje wszelkiej możliwej pomocy. Dobrze znany roczny limit filmów chińskich na zagraniczne filmy stanowi dodatkową trudność, jeśli chodzi o promowanie nowych filmów, ponieważ świadomość chińskich odbiorców jest zazwyczaj niższa (oczywiście), jeśli chodzi o zagraniczne IP.

Weźmy na przykład zeszłoroczny Gwiezdne wojny: Przebudzenie Mocy który - jeśli możesz w to uwierzyć - wkroczył w weekend otwarcia w Chinach, walcząc pod górę. Oryginalny przebieg Gwiezdne Wojny seria nie była faktycznie pokazywana w chińskich teatrach do zeszłego roku. I nawet wtedy to nie było trafienie. Rezultatem była mocna franczyza bez żadnej pary.

Tak więc Lu Han został poproszony o podniesienie świadomości Przebudzenie Mocy. Han - który ma prawie 11 milionów zwolenników mediów społecznościowych - jest często nazywany odpowiedzią Chin na Justina Biebera. Była gwiazda zespołu chłopięcego pracowała dwukrotnie w zespole Gwiezdne Wojny ścieżka promocyjna, a nawet wydanie teledysku „The Inner Force”.

Niestety niektórzy Chińczycy Gwiezdne Wojny fani nie byli zachwyceni Lu Hanem, a cały plan obrócił się przeciwko niemu Przebudzenie Mocy otwarty na przeciętne zwroty w Chinach. Hej, to proces uczenia się. Mam nadzieję, że Han ma się lepiej jako ambasador Kung Fu Panda 3.

Nie oczekuj, że ambasador kibica zniknie w najbliższym czasie. Kontyngent filmowy Chin będzie ponownie debatowany w 2017 r., Co może oznaczać szansę dla Hollywood na zdobycie większego oparcia na rynku; jednakże, kiedy ostatni raz kwota została podniesiona, w 2012 r. skoczyła ona z 20 do 34 importowanych filmów.

Innymi słowy, nawet jeśli filmy amerykańskie mogą mieć szersze drzwi do przejścia w nadchodzących latach, wciąż nie będzie powodzi kultury, której będą musiały pozbyć się tych gwiazd, jeśli chodzi o marketing swoich filmów.