Figurki akcji „Gwiezdne wojny” walczą z ciemną stroną, zły wizerunek własny

Usłyszmy to dla zabawek: Od czasu sukcesu stworzenia G.I w 1964 roku. Joe, figurki akcji były integralną częścią kultury kolekcjonerskiej, a także podstawą dzieciństwa. Obecnie Gwiezdne wojny: Przebudzenie Mocy zestaw figurki jest najlepiej sprzedającym się elementem „akcji i zabawek” na Amazon, częścią kawałka plastikowej zmiany, która ma przynieść Disneyowi i Hasbro 1,5 miliarda dolarów zysku z zabawek do końca 2016 roku.

Gwiezdne Wojny miał długą, finansowo satysfakcjonującą relację z branżą zabawkarską, ponieważ franczyza pojawiła się w odpowiednim momencie - G.I. Joe był nadal w dużej mierze bez sprzeciwu na polu bitwy z plasteliny - a George Lucas dostrzegł potencjał. Tegoroczne odrodzenie zainteresowania postacią akcji - głównie produkt Przebudzenie Mocy i filmy Marvela - nawiązują do wcześniejszej, mniej cyfrowej ery farszu obsady.

Wojskowy miał dobrą passę jako najważniejsza figurka - uznany za pierwszą figurkę G.I. Joe zaczął jako 11,5 cala nie lalka, która szybko stała się niezręczną ikoną nieudanych militarnych tropów, gdy wojna w Wietnamie osiągnęła szczyt. Został przemianowany w latach 70-tych jako cool-guy przygody kung-fu, a następnie został ponownie przeprojektowany w latach 80-tych jako niemal czterocalowy plastikowy terrorysta-wojownik. Główny powód ponownego uruchomienia? Konkurencja od niezwykle popularnej Gwiezdne Wojny figurki kolekcjonerskie.

Oryginalny Gwiezdne Wojny figurki produkowane przez Kenner Toys były tak popularne, że miliony dzieci było w porządku otwierając puste pudełko w Boże Narodzenie rano, z wyjątkiem certyfikatu gwarantującego, że cztery figurki akcji będą dostępne w pierwszych miesiącach 1978 roku: Luke Skywalker, Princess Leia, Chewbacca i R2-D2. Nazywano to Zestaw Star Bird Early Bird i do czasu, gdy Kenner zakończył toyline w 1985 roku, szacuje się, że 250 milionów Gwiezdne Wojny dane zostały sprzedane na całym świecie. Ten oryginalny zestaw figur akcji był pierwszym z ponad 20 różnych rebootów prowadzących do najnowszego filmu.

Ale coś ciekawego wydarzyło się w latach 1978-1995: Luke Skywalker stał się potężny. Teraz produkowany przez Hasbro (firmę, która nadal nazywa się Bracia Hassenfeld, stworzył G.I. Joe) Gwiezdne Wojny postacie z początku lat 90. otrzymały rzeźby „Wiek bohatera” - super muskularne piersi i ramiona osadzone na gibkich biodrach.

Liczby akcji z końca lat 80. i 90. były duże w przypadku towarów masowych. Dwie z sześciu najlepiej sprzedających się zabawek z 1985 r. Były humanoidalnymi facetami z ramkami do budowy ciała - He-Man i G.I. Joe w swojej scenie walki z COBRA. He-Man z He-Man i Mistrzowie Wszechświata był tak popularny w 1985 roku, że linia wyprzedziła Barbie i zarobiła 400 milionów dolarów. Ubrane w mięśnie zabawki Power Ranger wygenerowały około 1 miliarda dolarów przychodów w 1995 r., Dzięki czemu ich bestsellerowe zabawki sprzedały się w 1994 r. W 1998 r. Figurka Wolverine zadebiutowała z pomiarem bicepsu równym rozmiarowi jego talia i klatka piersiowa dwukrotnie większa od talii.

Dlaczego nasi bohaterowie tak się bawili? Kapitalizm i zróżnicowanie produktów. Na początku lat 80. G.I. Joe był bity w sprzedaży przez Gwiezdne Wojny - przed intergalaktyczną franczyzą cel figurki był taki sam jak lalka, narzędzie wyobrażonej gry, które pozwalało dzieciom tworzyć narrację całkowicie na własną rękę. The Gwiezdne Wojny Zabawki zmieniły rynek w serię kreowanych przez media kreacji z własnymi fabułami i gotowymi opakowaniami. ŻOŁNIERZ AMERYKAŃSKI. Joe musiał konkurować.

Podobnie jak sama marka skręciła się (a potem pospiesznie się rozkręciła), aby dopasować się do kultury wojny w Wietnamie, G.I. Joe był w stanie wykorzystać polityczną atmosferę administracji Reagana i stworzyć nowy legion hiper-męskich postaci, które z kolei wpłyną na projekt postaci akcji, które mają nadejść. W latach 1982–1985 Narodowa Koalicja Przemocy Telewizyjnej odnotowała 350-procentowy wzrost sprzedaży zabawek wojennych - głównie z powodu sukcesu G.I. Nowy wygląd Joe.

Wydaje się, że liczba akcji zmieniła się od 1964 roku; badania przeprowadzone przez University of Massachusetts, McLean Hospital i Harvard Medical School wykazały, że od 1964 do 1994 r. figury akcji stawały się coraz bardziej umięśnione i rozwijały coraz ostrzejszą muskularną definicję. Podkreślono, że te liczby miały ciała, które znacznie przekraczały masę mięśniową „nawet największych kulturystów”. Przykład: pierwszy G.I. Joe nawet nie miał abs.

Podczas gdy ci mega-mężczyźni wyglądają niemal komicznie w swoich proporcjach, implikacje tego, jak zostały stylizowane, miały i nadal mają realne efekty. Badania wykazały, że bawienie się tymi hiper-mięśniowymi figurami akcji znacznie obniża szacunek ciała rzeczywistych ludzi. W 2005 r. Przeprowadzono badania, aby dowiedzieć się, jak zareaguje grupa 18-letnich mężczyzn ze środkowo-zachodnich college'ów, którzy zostaną poproszeni o zerwanie z figurkami - okazuje się, że przygnębili ich własną sylwetką.

Nie wiadomo, w jaki sposób figurki sprawiają, że młodzi chłopcy myślą o sobie.

Wiadomo, że zabawki są bardzo płodne. Zabawki dla dziewcząt są konsekwentnie kojarzone z pięknem, pielęgnacją i umiejętnościami domowymi, podczas gdy zabawki dla chłopców są określane jako „brutalne, konkurencyjne, ekscytujące i nieco niebezpieczne”. W powiązanych wiadomościach: Nie ma wystarczającej liczby nowych zabawek Rey, aby zaspokoić popyt.

Ponieważ zabawki odzwierciedlają czasy i żyjemy w militarystycznie niespokojnej dekadzie pijącej jarmuż, figurki zaczynają schudnąć do normalnego rozmiaru. Hasbro postanowił mieć swoje Gwiezdne Wojny figurki stają się bardziej naturalne, gdy mroczne widmo premiera i najnowsze postacie wyglądają zasadniczo jak ciała aktorów. Ale przed szalonym pędem tych nowych Gwiezdne Wojny figurki, figurki akcji nie radziły sobie tak dobrze. W 2014 r. Dochód netto firmy Hasbro w czwartym kwartale spadł o 15 procent w porównaniu z poprzednim rokiem, podczas gdy zysk netto Mattela wzrósł tylko dlatego, że nie zajmował się już wydatkami prawnymi. W 2013 r. Odnotowano sześcioprocentowy spadek sprzedaży danych akcji, który, choć wydaje się niski, był szokiem dla branży, która przyzwyczaiła się jedynie do wzrostu.

Co może być dobrodziejstwem dla miłośników figur akcji i koszmarem dla franczyzy: wzrost druku 3D. Zwiększona dostępność do drukarek 3D oznacza świat, w którym można tworzyć postacie w dowolnej specyfikacji. Nie musisz czekać na franczyzę, aby powiedzieć, co jest najgorętszą zabawką świąteczną, po prostu pozwól dzieciom zrobić najfajniejszą rzecz, jaką mogą wymyślić.