MoviePass CEO on how $10/month movies is possible
Spisu treści:
MoviePass, usługa subskrybenta filmów w teatrze, miała weekend z piekła rodem. Firma, która podekscytowała kinomanów w 2017 r. Obietnicą oferowania dostępu do niemal nieograniczonej liczby filmów w kinach za 9,95 USD miesięcznie, doświadczyła przerwy w dostawie, ograniczyła dostęp do najlepszej nowej wersji i naliczyła jeszcze najwyższą opłatę. Teraz użytkownicy pytają, czy usługa jest tego warta.
O ile decyzja o tym, czy pozostać, czy pójść, zależy oczywiście od każdego konsumenta i jego gustów oraz wzorców użytkowania, nowa matematyka MoviePass wyznacza wysoki próg dla użytkowników, którzy chcą wyskoczyć z wygranej.
Peak Peak Pricing
Być może najbardziej rażące wśród ostatnich wydarzeń jest wprowadzenie przez MoviePass Peak Pricing, którego maksymalna opłata wzrosła w ciągu weekendu z 6 do 8 USD. MoviePass opisuje nowy ładunek jako „dynamiczny system ustalania cen oparty na zapotrzebowaniu na poszczególne seanse… subskrybenci mogą zostać poproszeni o uiszczenie niewielkiej dodatkowej opłaty w zależności od poziomu popytu”. Jest to bardzo podobne do Uber's Surge Pricing, z wyjątkiem całej sprzedaży MoviePass chodziło o to, że klienci płacili stałą cenę, aby uniknąć opłat za pojedyncze bilety do kina.
Podczas gdy opłata w wysokości 8 USD jest niższa niż średnia cena filmu w USA w wysokości 9,16 USD, rabat jest marginalny.
Jeśli klient byłby w stanie oglądać filmy tylko dzięki Peak Pricing, a bilety były wyceniane według średniej krajowej, musieliby zobaczyć 9 filmów miesięcznie, aby ich członkostwo było tego warte. Według Statisty tylko 3 procent Amerykanów zgłasza oglądanie 1 lub więcej filmów w kinach tygodniowo.
Chociaż możliwość napotkania wyłącznie ceny szczytowej może wydawać się mało prawdopodobna, w ten weekend nastąpiło masowe stosowanie opłaty. W niedzielę 73 procent teatrów w Nowym Jorku pozwalających na aplikację miało co najmniej jeden film z Peak Pricing. Prawie połowa, 47 procent teatrów w mieście oferowała bilety tylko za pośrednictwem aplikacji z Peak Pricing.
Niektórzy użytkownicy stwierdzili, że filmy z Peak Pricing nie sprzedały żadnych miejsc na krótko przed rozpoczęciem filmu, mimo że MoviePass twierdził, że cena szczytowa opiera się na zapotrzebowaniu.
A 10:45 PM Niedzielna noc przedstawiająca kreskówkę z przedmieścia, która była wystawiana przez 6 tygodni, ma dodatkową opłatę w wysokości 6 USD. To nie jest szczytowy czas popytu. Nie sprzedano miejsc! To nie jest to, co reklamowało @MoviePass. pic.twitter.com/7KmVKLdOJ3
- Ben Simo (@QualityFrog) 30 lipca 2018 r
Ograniczone tytuły
Poza oburzeniem z powodu nowych, wyższych opłat MoviePasses, klienci zdenerwowali się w weekend, kiedy odkryli, że jest to jedna z najbardziej oczekiwanych wersji tygodnia, Mission: Impossible - Fallout, nie będzie dostępne (w większości) w serwisie, po raz kolejny pozwalając użytkownikom na zapisanie się, myśląc, że mają nieograniczony dostęp.
Dyrektor generalny MoviePass, Mitch Lowe, wydał oświadczenie w sprawie dostępności filmu, sugerując, że był to element umowy:
W miarę rozwoju usługi niektóre filmy mogą nie zawsze być dostępne w każdym teatrze na naszej platformie. Nie różni się to od innych opcji przesyłania strumieniowego w domu, które często nie zawierają najnowszych programów lub filmów, które mogą być dostępne w innych usługach.
Jest poniedziałek rano, a @MoviePass nadal zaciera misję: Impossible. Proszę @drafthouse, jestem gotowy na Twoją usługę subskrypcji. pic.twitter.com/rgfGmY3DUa
- Neil Miller (@rejects) 30 lipca 2018 r
Jako ustępstwo, MoviePass udostępnił film w kinach, które oferują e-bilety (umożliwiając zakup konkretnego miejsca za pośrednictwem aplikacji), ale te teatry są nieliczne. W Nowym Jorku są tylko trzy teatry, które korzystają z tej funkcji.
Płetwa
Nowe opłaty i ograniczenia ze strony firmy pojawiają się wraz ze znacznie większymi problemami, przed którymi stoi firma.
W czwartek wieczorem MoviePass doświadczył awarii usługi, ponieważ dosłownie zabrakło mu pieniędzy na opłacenie dostawców. Usługa została ostatecznie przywrócona po pożyczce w wysokości 5 mln USD.
Model MoviePass od dawna podlega podejrzeniom, a firma wydaje się tracić pieniądze na każdym zakupionym bilecie. Teraz kłopoty finansowe firmy i ostatnie zmiany modelu, w tym ograniczenia liczby biletów i ceny szczytowe, ujawniły, że sceptycyzm jest prawdopodobnie uzasadniony.
Te nowe zasady FAA całkowicie niszczą marzenia o dostawie dronów
Niezależnie od tego, gdzie publiczność stoi na dronach jako codziennych narzędziach, ostateczne słowo na temat regulacji pochodzi od Federalnej Administracji Lotnictwa Departamentu Transportu USA. Chociaż drony mogą być skuteczne w dostarczaniu tego samego dnia, stając się powszechną rzeczywistością, są również uważane za natrętne, a są dziesiątki ...
Prawie związek: prawie zawsze nigdy nie jest tego wart
Prawie związki są dokładnie tak, jak brzmią. Jeśli nie zbliżasz się do cudownie romantycznego finału, możesz tracić czas.
Czy seks z epoki jest tego wart? 5 powodów, dla których możesz chcieć przekazać
Niektóre dziewczyny twierdzą, że seks okresowy ma zalety przewyższające bałagan. Mówimy, że to gówno prawda. Oto 5 powodów, aby pominąć okresowy seks.