Chciałem obejrzeć nowy film „Bitch I'm Madonna”

Jay Z wydaje się myśleć, że odkrył, jak nakłonić masy do subskrybowania Tidal, jego drogiej, nadmiarowej usługi przesyłania strumieniowego. Początkowe losowanie - wysokiej jakości dźwięk - okazało się nieistotne dla większości użytkowników. (NPR oferuje test pokazujący, jak trudno jest odróżnić różne jakości dźwięku.) Gdy rzekomo lepsza treść nie przyciągnęła subskrybentów, Tidal pozostawił swoją wyłączną zawartość. Ta treść była jednak w większości nieciekawa (np. Electroma, film Daft Punk z 2006 roku lub pierwszy telewizyjny występ White Stripes). I nawet jeśli Tidal może się pochwalić jako jedyny świetny dom dla Taylora Swifta 1989, ten album jest wart zakupu, co sprawia, że ​​miesięczny ból głowy subskrypcji jest jeszcze bardziej unikalny.

Nie oferując niczego wartościowego, co już istniało, Tidal sprawił, że doświadczony ruszył w kierunku „oryginalnej” treści. Ponieważ żadna konkretna piosenka nie może być naprawdę ekskluzywna w Tidal - zbyt łatwo jest zgrać pliki mp3 - strona zwróciła się do teledysków, które są znacznie łatwiejsze do usunięcia, gdy naruszone zostaną prawa autorskie. Tidal zdobył złoto, gdy Jay Z zwrócił się do swojego najbliższego sojusznika: Beyoncé, który znalazł się w teledysku do „Feeling Myself” autorstwa Nicki Minaj Pinkprint. 30-sekundowy zwiastun - jak na piśmie - ma ponad 6,3 miliona wyświetleń w YouTube. Nie jest jasne, w jaki sposób wideo zostało wykonane na Tidal.

Wideo „Feeling Myself” jest słusznie buzzworthy, ale ostatecznie nie może zrobić więcej niż tylko: stworzyć buzz. Fani pragną, by Nicki Minaj i Beyoncé spędzali czas, będąc sobą, ale to pragnienie zostaje ugaszone za pomocą darmowego teasera, ponieważ wideo jest w dużej mierze bezładne. Trzydzieści sekund Nicki i Bey dociera do sedna.

Tidal prawdopodobnie spotka się z tą samą sytuacją z wydaniem gwiazdorskiego teledysku do „Bitch I’m Madonna”. Zawarty w najnowszym albumie Madonny Zbuntowane Serce, utwór jest produkowany przez Diplo i Sophie, i zawiera wiersz gości Nicki Minaj. Po raz kolejny Tidal oferuje zwiastun, ale wymaga subskrypcji na cały film. W filmie znajdują się Beyoncé, Nicki, Katy Perry, Miley Cyrus i Kanye West. Chociaż obsada jest bardzo kusząca, prawdopodobnie nie ma zbyt wiele substancji poza ich obecnością.

Tidal pokazał, że może wzbudzić zainteresowanie, ale to zainteresowanie może nie przełożyć się na efektywne budowanie marki. Filmy są zalewane, ale są również dostępne jako wycieki wkrótce po wydaniu. Jednak gdy te wycieki zostaną porwane, i tak się stanie, szum zniknie, a FOMO zniknie. Tidal może przyciągnąć twoją uwagę, ale nie może tego zatrzymać.