Co będzie potrzebne, abyś zrezygnował z Facebooka? Nowe badanie oferuje cenę

Stało się powszechnym refrenem w mediach społecznościowych: konieczność zamknięcia „aplikacji”, dezaktywacja, odejście od godzin przewijania. Tendencja ta stale rośnie w ciągu roku w związku z narastającymi skandalami dotyczącymi prywatności, które weszły we wtorek wieczorem po New York Times zgłoszone Facebook pozwala partnerom takim jak Spotify i Amazon przechwytywać dane osobowe bez zgody użytkownika.

Ten najnowszy skandal wydaje się mieć o wiele więcej osób myślących o skokach, przynajmniej zgodnie z zapytaniami Google, które pokazują ponad 1250 procentowy wzrost wyszukiwań zawierających słowa „jak usunąć konto na Facebooku w 2018 roku”. Pojawiło się pytanie, co w tym momencie wymagałoby, aby ludzie zaczęli rzucać palenie? Na szczęście nowe badanie zawiera odpowiedzi, nie tylko na temat Facebooka, ale także tego, jak ludzie przypisują wartość darmowym produktom.

„Co się dzieje, gdy masz do czynienia z dostępem do towaru za darmo?” Jay Corrigan, profesor ekonomii w Kenyon College i główny autor, opowiada Odwrotność. „A jeśli zapłacimy im, aby przestali korzystać z usługi, do której mają już dostęp?”

1 / Kilka osobistych wiadomości: postanowiłem zrezygnować z Facebooka pod koniec roku. Robię to - po prawie 12 latach spędzonych na Facebooku - ponieważ moje własne wartości oraz zasady i działania Facebooka rozeszły się do tego stopnia, że ​​nie czuję się już komfortowo.

- Walt Mossberg (@waltmossberg) 17 grudnia 2018 r

Ile trzeba zapłacić, aby ktoś mógł wyjść z Facebooka

W opublikowanym dzisiaj badaniu PLOS ONE naukowcy z University of Michigan, Tufts University i Kenyon College w Ohio twierdzą, że obliczyli potencjalny koszt opuszczenia Facebooka - to znaczy, co czują dotychczasowi użytkownicy, że będą musieli zapłacić, aby dezaktywować swoje konta - na podstawie seria aukcji. Podczas każdej aukcji grupy osób lub osób oferowały oferty za akceptowalną płatność, aby umożliwić im dezaktywację Facebooka. Uczestnicy otrzymali prawdziwe pieniądze, gdy okazali dowód.

Cena? Średnio 1000 $, wystarczy, aby nadać nowe znaczenie GoodFellas -line-turn-millennial-addage, „F * ck you, pay me”. Corrigan mówi, że w przeszłości eksperymentował z aukcjami, aby oszacować, jakie przedmioty, takie jak e-papierosy i GMO, są warte dla ludzi. Aukcje są idealnym miejscem do oceny percepcji wartości, ponieważ uczestniczący w nich ludzie mają rzeczywiste konsekwencje finansowe w podejmowaniu decyzji.

Facebook okazał się również idealnym modelem do sprawdzenia, ile ludzie zapłacą za poczucie bycia „podłączonym”, że tak powiem. Najbardziej popularna platforma społecznościowa na świecie, z ponad 2 miliardami użytkowników na całym świecie, Facebook od 2004 r. Przewodzi w adopcji mediów społecznościowych (i uzależnieniach). Możesz używać jej konstelacji aplikacji do zwykłych postów, ale do przesyłania wiadomości, obrazu dzielenie się, transmisja na żywo, a nawet wysyłanie kolejnych pieniędzy.

Dlaczego ludzie nie opuszczają Facebooka

Kiedy badacze połączyli swoje odkrycia, byli zaskoczeni nie tylko wartością, jaką użytkownicy wydawali na Facebooku, ale rozbieżnością między rzeczywistą wartością użytkownika a tym, jak cenią go akcjonariusze. Naukowcy szacują, że na przykład dla akcjonariuszy Facebooka Twoja wartość jako użytkownika Facebooka wynosi poniżej 200 USD.

„Jest tak cenna dla akcjonariuszy, że jest cenniejsza dla rzeczywistych użytkowników”, wyjaśnia Corrigan.

Corrigan mówi, że podejrzewa, że ​​Facebook przeprowadził podobne badania, mierząc wartość swojej platformy dla użytkowników. Ale nie ma prawdziwego sposobu na wykorzystanie tych liczb, mówi Corrigan, który nie był w kontakcie z FB. Oczywiście, ludzie mogą chcieć nazwać cenę za dezaktywację swoich kont. Ale jeśli Facebook był opłata podobna cena - lub jakakolwiek cena - ludzie prawie na pewno zamieniliby się w inną platformę, taką jak MySpace. Rozwiązania alternatywne mogą nie być tak samo scentralizowane, popularne centrum, ale są bezpłatne.

Oczywiście wszystkie te dane zostały zebrane przed ten ostatni skandal. 1000 dolarów to z pewnością dużo pieniędzy dla większości ludzi. Ale jest to również cena, którą ludzie byli gotowi zapłacić za usługę, która, choć nie była idealnie nadrzędna pod względem prywatności, przynajmniej wydawała się czyścić swój czyn.