Pierwsza reklama telewizyjna Lyft's jest pełna fantazji

Jako ustanowiony numer 2 w branży jeżdżących na lodzie, wydaje się, że Lyft działa z myślą, że aby konkurować z monolitycznym Uber, musi być agresywnie dziwny, aby wyróżniać się dla konsumentów. Jego pierwsza w historii reklama telewizyjna prowadzi do domu.

W jednej jednominutowej reklamie obserwujemy dziwny korek uliczny w Los Angeles, który zawiera wszystkie uciążliwości związane z jazdą: facet prowadzący samochód z bagażnikiem; pijani ludzie; skeezy mężczyźni patrzący na ciebie z innego samochodu podczas korków; wózki holownicze; Bilety parkingowe.

Potem jest smutny klaun, gromada Shrinerów, zebra i żyrafa, dosłowny stos samochodów. Reklama sprawia, że ​​prawdziwe surrealistyczne marzenia o jeździe - i wszystkie związane z tym problemy.

Tematem utworu jest młoda kobieta, która porzuca własny samochód i wspina się na stos innych samochodów, wyciąga telefon i otwiera aplikację Lyft, aby wezwać przejażdżkę. Wkrótce pojawia się błyszczący nowy Chevy - GM jest wielkim inwestorem w Lyft - z kobietą-kierowcą (nie ma ich dość, a zarówno Uber, jak i Lyft chcą to zmienić), który odbiera nasz temat z pytaniem o nazwę- styl powitania większości kierowców („Lauren?” „Hej”).

Z Lauren jeżdżącą strzelbą, nowi przyjaciele kierują się w stronę wyraźnej rampy i z dala od szaleństwa, ale tylko po tym, jak roześmiali się ze smutnego klauna, który dwukrotnie rzuca się na nich. Cel Lyft jest jasno przedstawiony dzięki nowemu hasłu: „Jazda to nowa jazda”.

„Jednym z największych wyzwań jest dla nas myślenie o jeździe inaczej” - mówi Dave Schiff, dyrektor ds. Kreatywnych w Made Movement, agencji reklamowej z Boulder, która pracowała nad filmem. „Prowadzenie pojazdu nie reprezentuje wolności, jaką kiedyś miał.”

Choć może wydawać się dziwne, że pierwsza cyfrowa firma, taka jak Lyft, wykorzysta stosunkowo stary model reklamowy reklamy telewizyjnej, jedno z badań pokazuje, że klienci, którzy jeżdżą na giełdzie, są często młodzi (25-34 lata) i mężczyźni. Ta reklama może w znacznym stopniu przyciągnąć starszych widzów oglądających telewizję i rzucić światło na kierowców i pasażerów.

„Reklama będzie prawdziwie narodowa” - mówi Tim Rathschmidt z Lyft Odwrotność, więc szukaj go wkrótce.

Lyft zadebiutował również w tej nowej kampanii reklamowej, którą Rathschmidt mówi, że będzie można oglądać na 19 rynkach i na 11 lotniskach: