Phil Schiller firmy Apple ogłasza pojawienie się subskrypcji w App Store

Przed wielkim Worldwide Developers Conference (WWDC) firmy Apple, która rozpoczyna się w poniedziałek, firma ujawniła dość dużą zmianę strategii w swoim App Store. Zmiany obejmują otwieranie subskrypcji aplikacji na więcej kategorii, takich jak gry, umieszczanie reklam bezpośrednio w wyszukiwaniu i nieznaczne zmienianie długiego opłakanego podziału 70/30 w przychodach.

Phil Schiller, starszy wiceprezes Apple ds. Globalnego marketingu, opowiada The Verge „App Store skupia się teraz na„ odnowionym skupieniu i energii ”, ponieważ bierze na siebie większą odpowiedzialność, a firma otrzymuje więcej kontroli ze strony programistów App Store.

Wcześniej tylko aplikacje sklasyfikowane jako wiadomości, usługi w chmurze, aplikacje randkowe lub aplikacje strumieniowe mogły korzystać z modelu przychodów z subskrypcji. (Spotify, the New York Times itp.)

Ale to mija się z największym producentem pieniędzy firmy Apple - aplikacjami do gier. Według firmy App Annie zajmującej się analizą danych, w kwietniu gry stanowiły 75 procent całkowitych przychodów Apple App Store na całym świecie. Twórcy gier ograniczyli się jednak do zarabiania pieniędzy, pobierając opłatę z góry za pobranie aplikacji lub oferując bezpłatne pobieranie i pobieranie (kontrowersyjnych) zakupów w aplikacji później.

Teraz programiści będą mogli wdrożyć usługę subskrypcji gier mobilnych. Na przykład zamiast płacić Candy Crush 99 centów za każdym razem, gdy przekroczysz te pięć lat życia, hardkorowi użytkownicy mogą potencjalnie płacić za miesięczną subskrypcję, która daje im nieograniczone obroty.

Co więcej, jeśli twórcy aplikacji będą w stanie zabezpieczyć płatnych, subskrybujących klientów przez ponad rok, Apple zmniejszy swój udział w podziale przychodów z 70/30 do 85/15 - 85 procent przychodów trafia do dewelopera i 15 procent do Apple.

Będzie to mile widziane uzupełnienie dla deweloperów, którzy ostatnio domagają się nowych modeli przychodów, ale to tylko jedno z wielu próśb, które programiści mieli nadzieję, że Apple zajmie się tym problemem. Wymagania te obejmują bezpłatne wersje próbne płatnych aplikacji i płatne aktualizacje aplikacji w celu finansowania rozwoju, który przechodzi do regularnych ulepszeń.

Reklamy w stylu Google trafiają do App Store

Apple zawsze było bombardowane przez firmy, które chcą kupić lepszą pozycję w sklepie z aplikacjami, podobnie jak wytwórnie płytowe płacące za czas radiowy. Firmy chcą, aby ich gry były wyższe na listach przebojów, w redakcjach (sekcja „Nowa i warta uwagi”), i umieszczane w specjalnych kolekcjach, i są skłonne za to zapłacić.

Na szczęście dla konsumentów, Apple oparł się wszystkim tym pomysłom, dzięki czemu wykresy są dość dobrym odzwierciedleniem tego, co użytkownicy faktycznie używają, pomimo sporadycznego faworyzowania. Ale to wyjęcie strony z Google Playbooka reklamowego, aby dostarczyć reklamy w App Store, podobnie jak konsumenci są przyzwyczajeni do oglądania Google.

„Myśleliśmy o tym, jak ostrożnie to robić w taki sposób, aby klienci byli przede wszystkim zadowoleni” - mówi Schiller.

Bloomberg po raz pierwszy zwróciłem uwagę na te transakcje w kwietniu, a teraz potwierdzono, że to robią.

Użytkownicy będą teraz widzieć reklamy w górnej części wyników wyszukiwania, które są wyraźnie oznaczone jako reklamy na niebieskim tle i niebieski przycisk „reklama”, podobnie jak żółte przyciski „reklama” Google. Firmy mogą tylko reklamować aplikacje, a pojawią się tylko w wynikach wyszukiwania (nie w najlepszych bezpłatnych i płatnych wykresach) i będą dostosowane do użytych terminów wyszukiwania. Programiści nie muszą płacić, chyba że reklama rzeczywiście otrzymuje kliknięcia.

Apple reklamuje także swoje funkcje prywatności jak zwykle. Twierdzi, że żadne dane użytkowników nie są udostępniane programistom, reklamy nie będą wyświetlane dzieciom w wieku 13 lat i młodszym, a każdy może całkowicie zrezygnować z ustawień.

WWDC rozpoczyna się w poniedziałek i będzie więcej ogłoszeń od Apple, w tym pogłoski o aktualizacjach Apple Music i nowych Mac Book Pros.