Sponsorowane lokalizacje „Pokémon Go” sprawią, że będzie tak dużo pieniędzy

Pokemon Go zmienił już sposób postrzegania tego, czym naprawdę może być prawdziwie mobilna rzeczywistość rozszerzona, ale czy może także odkryć, w jaki sposób to doświadczenie jest spieniężone? Oczywiście.

Firma Niantic Labs twierdzi, że gra ma już ponad milion dolarów, a akcje Nintendo wzrosły po premierze, dodając 9 miliardów dolarów wartości rynkowej, a naukowcy z App Annie twierdzą, że gra może być warta ponad 1 miliard dolarów przez koniec roku.

Ale jest jeszcze więcej pieniędzy do zrobienia. The Financial Times donosi dyrektor naczelny Niantic, John Hanke, mówiąc: „w Niantic istnieje drugi komponent naszego modelu biznesowego, który jest koncepcją sponsorowanych lokalizacji”.

Co, jeśli zamiast wyrzucać niezamówionych gości do sklepu szukającego Pokemona, firmy mogą faktycznie płacić Niantic za reklamowanie swojego sklepu lub lokalizacji jako gorącego miejsca w różnych Pokemonach? Właśnie to proponuje Hanke i ma już pewne doświadczenie z tym modelem.

Pierwsza aplikacja firmy Augmented Reality, Ingres, znalazł sponsorów w amerykańskiej sieci aptecznej Duane Reade i niemieckiej telekomunikacji Vodafone, którzy byli gotowi przekształcić swoje firmy w gorące miejsca aktywności w celu wygenerowania większego ruchu pieszego.

Niektórzy właściciele już odkrywają, że ich biznes, stadion lub zoo są naturalnymi hotspotami Pokemona i wykorzystują ten zbieg okoliczności, pobierając opłaty od użytkowników za przyjęcie.

Wygląda na to, że pochowany głęboko w kodzie gry Niantic zasiał nasiona dla tych sponsorowanych lokalizacji. Doświadczony użytkownik Reddita odkrył nazwę i logo McDonald's wśród kodu, sugerując, że sieć fast foodów może być przyszłym partnerem gry:

Pokemon ma długą historię z fast foodami, choć nie wszystko jest dobre: ​​każdy, kto dorastał pod koniec lat 90., będzie pamiętał bardzo poszukiwane zabawki Pokémon Burger King, które stały się dość kontrowersyjne, gdy 13-letnia dziewczyna zakrztusiła się na śmierć na jednej z plastikowych Pokéballów, a łańcuch został zmuszony do przeprowadzenia kosztownego wycofania. Na szczęście gra z rozszerzoną rzeczywistością nie przedstawia żadnych natychmiastowych zagrożeń uduszenia dla dzieci, a jedynie wyzwania świadomości przestrzennej dla dorosłych.

Jednak Hanke mówi, że jest zaniepokojony tym, jak ten model, jak również bardziej tradycyjną kampanią reklamową, zostanie wprowadzony do gry. Konsumenci mogą uznać, że są wyłączeni przez każdą reklamę, która jest zbyt rażąca, jeśli firma nie jest ostrożna, a dzięki istniejącym problemom z serwerem Niantic nie może ryzykować utraty większej liczby graczy.