Spotify Horror Reklama uznana za zbyt straszną dla dzieci Gra Dark Trick on the Brain

Reklama Spotify została zakazana w telewizji i YouTube w Wielkiej Brytanii za zbyt przerażające. Wykorzystując sprawdzony horror psychologiczny do zniechęcenia widzów, zyskał gniew brytyjskiego Urzędu ds. Standardów Reklamy, który w środę orzekł, że reklama była „zbyt niepokojąca” i nie powinna być oglądana przez dzieci. Podczas gdy ASA uznała reklamę za zbyt przerażającą dla dzieci, wyjątkowa psychologia kryjąca się za pełzaniem reklamy dotyczy zarówno dzieci, jak i dorosłych.

Zawiera seksowną, letnią piosenkę Camila Cabello „Havana”, stanowiącą surowe tło dla tego, co w zasadzie jest zwiastunem nadprzyrodzonego horroru. „Niepokojąca” część reklamy to pozbawiona ekspresji lalka z chudymi kończynami, która wygląda na tyle ludzka, że ​​jest znajoma, ale na tyle nieludzka, że ​​może być głęboko niepokojące. I właśnie w ten sposób nasze mózgi wzdrygają się z przerażenia i dezorientacji.

W długiej historii przerażających lalek wszystkie mają te same podstawowe cechy: pozbawione wyrazu twarze i martwe oczy. Czy to ten w 1936 roku The Devil-Doll, 2017 ” Annabelle, lub reklama Spotify poniżej, wszystkie najbardziej przerażające lalki są wystarczająco humanoidalne, aby nasze mózgi mogły być przetwarzane jako ludzkie, ale zbyt podobne do lalek. Nasze mózgi są przystosowane do rozpoznawania innych ludzkich twarzy i szybkiego oceniania ich jako przyjaciół lub wrogów. Ale w przypadku lalek nasze mózgi są zdezorientowane, ponieważ w ich twarzach brakuje kluczowych cech, które pomagają nam ocenić intencje innej osoby.

To zamieszanie, tłumaczą psycholodzy, jest tym, co prowadzi do niepokojącego uczucia bycia skrępowanym.

Hej @ Camila_Cabello! „Havana” to zabójcza piosenka, której nie możemy się oprzeć. Miliony fanów na całym świecie. Ani ta zabawna lalka w naszej reklamie. Słuchaj za darmo na Spotify. pic.twitter.com/w2qu1bQBZk

- Spotify (@Spotify) 15 maja 2018 r

Weźmy na przykład androidy gejsz z 2017 roku Duch w muszli przerobić. Tak jak Odwrotność donosi, że te roboty są szczególnie przerażające, ponieważ ich twarze są maską ludzkich cech. Jasne, te mordercze automaty mają policzki, usta i oczy, ale każda z tych cech jest tylko… wyłączona. To samo dotyczy antagonisty w reklamie Spotify: ta lalka ma puste, czarne oczy i całkowicie nieruchomą twarz, jednocześnie wyraźnie ludzką i bardzo nie. Jego niejednoznaczność wprowadza mózg widza w głęboko niewygodną przestrzeń.

To samo zamieszanie pojawia się podczas oglądania tego wirusowego wideo „Hi Stranger” z 2017 roku, w którym humanoidalna postać rozmawia słodko, ale wygląda przerażająco.

W dokumencie z 2016 r. W czasopiśmie Nowe pomysły w psychologii psycholodzy z Knox College w Illinois zaproponowali, że pełzanie ostatecznie sprowadza się do dwuznaczności. Chociaż możemy mieć całkiem dobre pojęcie o tym, czy człowiek chce nam pomóc lub wyrządzić nam krzywdę, po prostu patrząc na to, puste spojrzenie pełzającego potwora Spotify nie sygnalizuje żadnych emocji. Ponieważ mamy problemy z oceną jego intencji, nasz mózg zaczyna się w trybie „gotowy”, na wypadek gdyby okazał się zagrożeniem.

„Bycie„ pełzającym ”to ewoluująca adaptacyjna reakcja emocjonalna na dwuznaczność obecności zagrożenia, która pozwala nam zachować czujność w czasach niepewności” - napisali autorzy artykułu.

W przypadku reklamy Spotify zarówno dorośli, jak i dzieci mają zdolność do bycia wykrwawioną przez pozbawioną wyrazu twarz, ale ASA wydaje się, że zdecydowali, że dzieci nie powinny mieć do czynienia z obrzydliwym wprowadzaniem w ich mózg. Szczerze mówiąc, to chyba najlepsze.