Za kulisami odtwarzania Pepsi Perfect

21 października Powrót do przyszłości Dzień przyszedł i odszedł, a wszyscy zdawali się bawić - chyba że dla Chicago Cubs. Kiedy zegar wybił północ w dniu, w którym Doc i Marty zmierzają do 2015 roku Powrót do przyszłości Część II możesz jeździć w sponsorowanych przez Ubera Deloreanach, z niecierpliwością czekamy na zgarnięcie samouków Nikes lub sprawdź fałszywy schemat Google'a dla maszyny czasu. Ale może najlepiej BttF Wiązanie dni było Pepsi Perfect, specjalnie zaprojektowaną, limitowaną serią butelek Pepsi, które przypominają napój zamówiony przez Marty'ego w Cafe '80s w pierwszej części. Miałeś szczęście, jeśli masz ręce na butelce - prawie natychmiast się sprzedały. Dowiedzieliśmy się od starszego kierownika projektu PepsiCo, Adama Waugh, aby zobaczyć, jak to jest przynieść ten ikoniczny projekt w przyszłości.

„Jestem ogromny BTTF fan i pamiętam, że widziałem BTTF 2 w kinach, kiedy byłem młody - powiedział mi Waugh, wykorzystując tę ​​znajomość na swoją korzyść. „W tamtych czasach byłem bardzo zaangażowany w gry wideo, a scena Cafe 80 mocno się odezwała. Wydawało się, że jest to najfajniejsze miejsce, jakie można sobie wyobrazić, więc kiedy miałem okazję w późniejszym okresie pracować nad relaunchiem Pepsi Perfect, udało mi się zrozumieć, jak ważne jest, aby to zrobić dobrze ”.

Pepsi z dużym wyprzedzeniem złożył swoje doskonałe plany; wstępne prace nad limitowaną edycją były w toku, zanim Waugh dołączył do grupy projektowej PepsiCo pod koniec 2013 r. „Nasza grupa projektowa jest wielofunkcyjna i pracuje we wszystkich dziedzinach projektowania”, wyjaśnia Waugh. „Zespół, który wykonał prace opakowaniowe Pepsi Perfect, obejmował projektantów przemysłowych, którzy opracowali formy opakowań i projektantów marki, którzy opracowali identyfikację wizualną.” Ściśle współpracowali z Universal, studiem, które stworzyło BttF, aby zapewnić wierność filmom.

Tworząc butelkę, mówi Waugh, zespół nie chciał po prostu odtworzyć rekwizytu filmowego. „Chcieliśmy, aby butelka i grafika były rozpoznawalne jako teraz kultowa wersja z filmu, ale także zoptymalizowane w subtelny sposób, aby sprawić, że będzie nowoczesny i odpowiedni”, mówi.

Proces ten polegał na ulepszeniu podpory, aby stworzyć wizualnie odrębny produkt. Zaczęło się od dostosowania projektu butelki. „Zwężenie butelki w wersji filmowej prowadzi do bardzo wąskiej„ talii ”- wyjaśnia Waugh. „Projekt butelki z wąską talią nie mógł być formowany przez rozdmuchiwanie, ponieważ spowodowałby zablokowanie przepływu plastiku do podstawy, więc musieliśmy zmodyfikować sylwetkę butelki, zachowując krytyczną istotę kształtu. ”Badali także różne pomysły, takie jak użycie wewnętrznej słomy, mimo że nie zatrzymywałyby karbonatyzacji, jako sposób podejścia do rzeczywistych parametrów projektu.

A co z tym słynnym logo Pepsi? Waugh mówi, że początkowe projekty graficzne butelki były bardziej współczesne niż futurystyczny projekt rekwizytu i ten, z którego korzystali.

„Badaliśmy wersję, która była czysto nowoczesna, z mniejszym odniesieniem do grafiki z filmu”, mówi Waugh. „W końcu popchnęliśmy projekt do wersji, która była wciąż aktualna estetycznie, ale była pełna szacunku dla oryginału”. BttF fani nie muszą się martwić: „Większość ludzi zobaczy projekt i będzie myślał, że jest dokładnie taki sam, jak w filmie”.

Niektóre z 6500 butelek z limitowanej edycji rozdano na nowojorskim Comic-Con, gdzie fani mieli okazję do interakcji w specjalnym stoisku, które miało przypominać Cafe '80.

„Najbardziej satysfakcjonującą częścią dla mnie było zobaczenie fanów na Comic Con, którzy przebierali się jak Marty McFly, aby zdobyć Pepsi Perfect”, powiedział Waugh. „Byli tak podekscytowani, że mogli być częścią naszego doświadczenia, a szczęśliwi, którzy wyszli z butelką, byli zachwyceni.” Kolejna atrakcja dla Waugh: gra w specjalnej arkadowej szafce ulubionej gry wideo Marty'ego, Dziki rewolwerowiec, ustawione na stoisku Comic-Con. „Gra nigdy nie istniała w salonach gier, więc granie było spełnieniem marzeń z dzieciństwa”.

PepsiCo planuje kontynuować serię produktów z limitowanej edycji. Nie mógł wejść w szczegóły, ale Waugh zapewnia mnie, że nadchodzi pop popkultura.