Taylor Swift: Wzrost rejestracji wyborców wyjaśniony przez badania psychologiczne

Taylor Swift w pojedynkę spowodowała gwałtowny wzrost rejestracji wyborców, gdy w niedzielę przerwała długotrwałą polityczną ciszę, by poprzeć demokratycznych kandydatów na kongres. Według portalu rejestracji wyborców Vote.org, w ciągu 24 godzin po tym, jak Swift opublikował swoje bezprecedensowe oświadczenie dla 112 milionów obserwatorów na Instagramie, na stronie pojawiło się mnóstwo nowych rejestrujących. Choć może się wydawać, że sławna osoba, nawet tak wpływowa, jak Swift, może sprawować władzę, psychologia i badania marketingowe pokazują, że jest ona szczególnie dobrze przygotowana do kierowania wyborcami.

„Celebryci są naprawdę dobrzy w zachęcaniu ludzi do szukania dalszych informacji, więc fan może sprawdzić, jak się zarejestrować, aby głosować”, mówi Gwen Nisbett, docent komunikacji na University of North Texas. Odwrotność.

W poście Swift wyjaśnił, w jaki sposób jej sumienie doprowadziło ją do publicznego poparcia byłego gubernatora Demokratów Phila Bredesena, który rzuca wyzwanie republikaninowi Marsha Blackburn na stanowisko senatu USA w Tennessee i demokratycznego przedstawiciela USA Jima Coopera, który ubiegał się o reelekcję. Efekt był głęboki. „Od czasu opublikowania T. Swift mamy do 65 000 rejestracji w ciągu jednego 24-godzinnego okresu”, powiedział Kamari Guthrie, dyrektor ds. Komunikacji w Vote.org Wiadomości Buzzfeed. Przez cały sierpień było tylko 56 669 nowych rejestracji wyborców. Swift pokonał to na singlu dzień.

A jednak, w świetle badań komunikacyjnych i reklamowych dotyczących rekomendacji celebrytów, ta silna reakcja na poparcie głównych kandydatów politycznych przez kandydatów nie jest wcale zaskakująca.

Zobacz ten post na Instagramie

Piszę ten post o zbliżających się wyborach w połowie czerwca, w których będę głosował w stanie Tennessee. W przeszłości nie chciałem publicznie wyrażać swoich poglądów politycznych, ale z powodu kilku wydarzeń w moim życiu i na świecie w ciągu ostatnich dwóch lat czuję się teraz zupełnie inaczej. Zawsze głosowałem i zawsze będę głosować w oparciu o to, który kandydat będzie chronił i walczył o prawa człowieka, na które, jak sądzę, wszyscy zasługujemy w tym kraju. Wierzę w walkę o prawa LGBTQ i że jakakolwiek forma dyskryminacji ze względu na orientację seksualną lub płeć jest ZŁA. Uważam, że systemowy rasizm, który wciąż widzimy w tym kraju wobec ludzi kolorowych, jest przerażający, obrzydliwy i powszechny. Nie mogę głosować na kogoś, kto nie będzie chciał walczyć o godność dla WSZYSTKICH Amerykanów, bez względu na ich kolor skóry, płeć lub to, co kochają. Bieg do Senatu w stanie Tennessee to kobieta o imieniu Marsha Blackburn. Tak jak ja w przeszłości i chciałbym kontynuować głosowanie na urzędujące kobiety, nie mogę poprzeć Marshy Blackburn. Jej rekord głosowania w Kongresie się przeraża i przeraża. Głosowała przeciwko równej płacy dla kobiet. Głosowała przeciwko Reauthorization of Violence Against Women Act, która próbuje chronić kobiety przed przemocą domową, prześladowaniem i gwałtem na randki. Uważa, że ​​firmy mają prawo odmówić świadczenia usług parom homoseksualnym. Uważa także, że nie powinny mieć prawa do zawarcia małżeństwa. To nie są MOJE wartości Tennessee. Będę głosować na Phila Bredesena dla Senatu i Jima Coopera dla Izby Reprezentantów. Prosimy o zapoznanie się z kandydatami działającymi w twoim stanie i głosowanie w oparciu o to, kto najbardziej reprezentuje twoje wartości. Dla wielu z nas możemy nigdy nie znaleźć kandydata lub partii, z którą zgadzamy się w 100% na każdy problem, ale i tak musimy głosować. Tak wielu inteligentnych, zamyślonych, opanowanych ludzi skończyło 18 lat w ciągu ostatnich dwóch lat i teraz ma prawo i przywilej liczyć swój głos. Ale najpierw musisz się zarejestrować, co jest szybkie i łatwe do wykonania. 9 października jest OSTATNI DZIEŃ, aby zarejestrować się do głosowania w stanie TN. Idź do vote.org, a znajdziesz wszystkie informacje. Szczęśliwe głosowanie! 🗳😃🌈

Post udostępniony przez Taylora Swifta (@taylorswift) w dniu

Młodzi ludzie lubią nietradycyjne źródła informacji

W badaniu z 2010 r. Na temat programowania późno w nocy Journal of Broadcasting & Electronic Media Barry Hollander, badacz mediów, pokazał, że młodsi wyborcy wolą uczyć się o kampaniach politycznych z nietradycyjnych źródeł. Odkrył również, że młodzi ludzie, którzy uczą się o kampaniach politycznych z wieczornych pokazów, również nieco lepiej rozpoznają informacje z kampanii. Docierając do młodych ludzi, którzy mogą uniknąć tradycyjnych reklam kampanii politycznej, Swift może mieć podobny efekt.

Nisbett zauważa również, że wiele osób ma „parasocialne” relacje z gwiazdami - w których fan jest przywiązany do celebrytów, ale celebrytka nie ma przywiązania do fanów - co czyni aprobatę celebrytów szczególnie znaczącą.

„Chociaż te relacje są tylko jednostronne, mogą być tak potężne jak relacje międzyludzkie”, mówi. „Tak więc Taylor mówiąc„ idź głosować ”może być jak przyjaciel, który każe komuś głosować”.

Wiarygodne gwiazdy tworzą wiarygodne wsparcie

Aby dotrzeć do młodych podatnych na wpływy wyborców, sensowne byłoby, aby polityczny gwiazdor celebryty był wiarygodny. I jak w 1991 roku w Journal of Advertising Research pokazał, że fachowa wiedza na dany temat jest rzeczywiście najważniejszym czynnikiem wpływającym na ich wpływ na decyzje konsumentów.

Jeśli chodzi o Swift, kryterium to jest torba mieszana. Zarówno dla fanów, jak i nienawiści, jej długo utrzymywane milczenie w kwestiach politycznych i społecznych było bolesne dla reputacji artysty, ale jej osobiste doświadczenie jako ofiary w bardzo publicznym przypadku napaści seksualnej wzmacnia jej wiarygodność i wspiera pogląd, że została przeniesiona sumieniem wypowiadać się przeciwko kandydatom takim jak Blackburn, który działał przeciwko prawom kobiet i zapobieganiu przemocy seksualnej. Nie wspominając nawet o tym, że każdy obywatel znający się na polityce wyborczej jest szczególnie imponujący. Pod tym względem doświadczenie Swift daje całą wiarygodność, której potrzebuje.

Spontaniczne wyróżnienia gwiazd mogą wydawać się bardziej oryginalne

Pomimo silnej krytyki za apolityczność, długa cisza Swifta mogła odegrać pewną rolę w sprawieniu, by jej poparcie wydawało się bardziej autentyczne. Badanie przeprowadzone w 2017 r. Na temat poparcia politycznego przez kontrowersyjne gwiazdy pokazało, że wyborcy częściej głosują na kandydata, gdy wydaje się, że promowanie celebrytów było pomysłem celebrytów. Fakt, że Swift rzadko mówił o polityce, może wzmocnić ten apel, mówi Nisbett, autor korespondencji z badania z 2017 roku.

„To tak, jakby wyjątkowość odwołania miała większy wpływ, ponieważ fani nie oczekiwali tego” - mówi. Ale znowu jej apel zależy w dużej mierze od tego, czy jej fani uznają ją za wiarygodną i czy uważają, że ma to sens. „Tak więc dla fanów Taylor Swift, jeśli okażą się zdolni do podejmowania decyzji politycznych i poparcia demokratycznego, pasuje do jej reputacji, być może masz fanów zainspirowanych jej apelem. To oczywiście ma potencjał, by odwrócić się od fanów, którzy uważają, że apel jest niezgodny z tym, jak ją widzą ”. Na przykład, jeśli fani zawsze zakładali, że muzyk był republikaninem (lub po prostu apolityczny), mogliby zostać rozczarowani objawieniem.

Mogą być inne wady, zbyt

W badaniu z 2017 r. Dotyczącym poparcia celebrytów naukowcy odkryli również, że poparcie kontrowersyjnych celebrytów może zaszkodzić kampanii, zwłaszcza jeśli kandydat publicznie ogłosi poparcie.

„Jeśli kandydat komentuje nasze badania, może to jeszcze pogorszyć sytuację wyborców, którzy w pierwszej kolejności nie docenili kontrowersyjnego poparcia celebrytów”, dr Christian von Sikorski, starszy badacz komunikacji na Uniwersytecie w Wiedeń w Austrii i pierwszy autor artykułu opowiada Odwrotność. Bredesen wydaje się być zachwycony poparciem Swifta i napisał na Twitterze wiele odniesień do niego.

Dzisiaj jest ostatni dzień, aby zarejestrować się do głosowania w Tennessee. Czy masz 100% pewności, że jesteś zarejestrowany do głosowania? Przejdź do http://t.co/cgW7OXKhaI, aby dowiedzieć się.http: //t.co/DdcNppLzMf

- Phil Bredesen (@PhilBredesen) 9 października 2018 r

Kontrowersyjne poparcie jest jednak tylko jednym potencjalnym zagrożeniem.

Badanie z 2013 r. Dotyczące psychologii marketingowej na temat produktów promujących gwiazdy Psychologia i marketing pokazał, że kiedy gwiazdy popierają wiele produktów, konsumenci mogą się mylić, które produkty popierają, ale w przypadku Swift jej jedyne poparcie polityczne wysyła jasny komunikat. Ponadto w 1995 r. Opublikowano artykuł na temat roli celebrytów w ruchach społecznych Zapytanie społeczne pokazał, że reputacja lub program celebrytów może przyćmić problem, czyniąc ich poparcie bardziej rozproszonym niż jest warte.

Jako gwiazda z samozwańczą „wielką reputacją”, okaże się, czy wpływ Swift na rejestrację wyborców przełoży się na wygrane w sondażach dla jej preferowanych kandydatów. Jasne jest, że jej oświadczenie wpłynęło na jej reputację u prezydenta Donalda Trumpa, zwolennika Blackburn, który zażartował po swoim poście: „Powiedzmy, że lubię muzykę Taylora o 25% mniej teraz, OK?”