Pandora straci pieniądze, jeśli nie poprawi swoich opcji transmisji strumieniowej

Usługi radia internetowego, takie jak Pandora, są w stanie dostarczać darmową muzykę, ponieważ płacą rządowi drogie stawki licencyjne za prawa do utworów. 16 grudnia Zarząd Prawa Autorskiego Stanów Zjednoczonych - panel trzech sędziów, który decyduje o stawkach co pięć lat - zwiększył koszty licencjonowania dla firm takich jak Pandora.

Przed wydaniem orzeczenia w tym tygodniu stawka licencji wynosiła 0,0014 USD. CRB chciała, aby podniosła się do 0,0025 USD za usługi internetowe, aby przesyłać strumieniowo pojedynczy utwór, podczas gdy Pandora chciała obniżyć ją do 0,0011 USD. Postanowili spotkać się w środku z nową stawką 0,0017 USD. Ta stawka dotyczy jednak bezpłatnej usługi radiowej wspieranej przez reklamę Pandory. Mniej popularny model subskrypcji rzeczywiście miał obniżone stawki z 0,0023 USD do 0,0022 USD.

Podczas gdy te liczby wyglądają zadziwiająco małe - ponieważ są, ale sumują się w miliony i miliony strumieni - to potencjalnie poważny cios dla Pandory. W zeszłym roku, według Quartz, usługa wydała 446 milionów dolarów na prawa do transmisji strumieniowej, co stanowi 48 procent jej całkowitych przychodów (921 milionów dolarów).

Na podstawie tego, ile wydano na transmisję strumieniową w 2014 r. I na poprzednią stawkę, możemy ekstrapolować, że Pandora zapłaciła za około 318,6 miliard pojedyncze utwory. Gdyby nowa stawka została zastosowana do statystyk z 2014 r., Oznaczałoby to, że Pandora zapłaciłaby rządowi 511,6 mln USD. Z możliwością wydawania dosłownie setek milionów dolarów rocznie, pozostaje pytanie, w jaki sposób Pandora dostosuje się do nowych zmian?

Po pierwsze, Pandora będzie musiała zdecydować, czy chce pozostać platformą ściśle radiową. Jest to status, który utrzymuje go przywiązanym do rządu, który jest w stanie uniknąć kontaktów z bardziej samolubnymi wytwórniami płytowymi. Pozwala także na przesyłanie strumieniowe treści w inny sposób - takich jak Adele 25 - do udostępnienia, ponieważ użytkownicy nie mogą wybrać tego, co chcą usłyszeć po piosence.

Pandora być może będzie musiała ciężko pracować, aby przekonać słuchaczy do subskrypcji usługi strumieniowania premium. Brian McAndrews, dyrektor generalny, stwierdził ostatnio, że celem firmy jest zaoferowanie „pełnej płatnej subskrypcji na żądanie”. I pomimo nabycia niedawno zamkniętego Rdio - usługi podobnej do Apple Music i Spotify - musiałby znaleźć sposób wyróżniać się w coraz bardziej zatłoczonym polu.

Tradycyjne usługi przesyłania strumieniowego (głównie Spotify, Apple Music i Tidal) pozostają nienaruszone decyzją zarządu praw autorskich. Nie płacą rządowi, ale bezpośrednio wytwórniom i artystom za większy dostęp do ich katalogów.

W obecnej postaci Spotify jest popularną opcją przesyłania strumieniowego. Jest znany i ma lojalnych klientów, którzy korzystają z tej usługi od 2008 roku. Apple Music jest nowicjuszem, chcącym wytrząsnąć wszystko z ekskluzywnymi rzeczami i aprobatami gwiazd. Tidal nie ma znaczenia.

Pandora z kolei musiałaby powiesić swój kapelusz na swojej historii jako rzetelnego kuratora. Na przykład jest mnóstwo stacji przyjaznych pracy, a większość kawiarni grających coś pozornie poza zasięgiem prawdopodobnie ma toczącą się stację Pandora. To usługa dla melomanów, którzy nie mają czasu ani cierpliwości do odkrycia.

Gdyby Pandora oferowała opcję premium, musiałaby zawierać funkcje takie jak stacje bazujące na konkretnych, nawet niejasnych utworach. Może również potrzebować tradycyjnej biblioteki pamięci masowej do słuchania w podróży, co jest niemalże wymogiem dla klientów, aby przeszkadzać w zakupach.

Obecnie płatna opcja Pandory - Pandora One - po prostu wycina reklamy z kilkoma innymi bonusami. Aby platforma mogła nadal odnosić sukcesy i zarabiać pieniądze w świecie o wartości 0,0017 USD, będzie musiała ulepszyć ofertę. Pandora jest już silną marką. Dodaj kilka niezbędnych dzwonków i gwizdków, a klienci prawdopodobnie będą chcieli zapłacić więcej, aby uzyskać więcej.