„10 Cloverfield Lane” to J.J. Najlepszy akrobacyjny marketing wirusowy Abramsa

Wiele już zrobiono z nadchodzącego debiutanckiego filmowca Dana Trachtenberga 10 Cloverfield Lane, głównie ze względu na związek z filmowcem i producentem J.J. Abrams. W krótkim czasie film znalazł się w świadomości publicznej (od czasu premiery pierwszego zwiastuna w styczniu), oszołomił zarówno fanów, jak i krytyków za jego wątły związek z filmem potworów z 2008 roku, który ma swoją nazwę. pole koniczyny a jego relacje z krwią w 2016 r. przyjęły alternatywny sposób na sprzedaż filmu w obecnym klimacie kina studyjnego.

Zamiast wieloletniego wstępu i niekończących się aktualizacji, takich jak na przykład najnowsze Gwiezdne Wojny Film Abrams wyreżyserowany i współautor, Abrams i jego firma produkcyjna Bad Robot po prostu wykorzystali element zaskoczenia i atmosferę tajemnicy, aby wzbudzić zainteresowanie czymś, o czym publiczność nie wie praktycznie nic. Zasadniczo to sprawia 10 Cloverfield Lane najlepszy kaskaderski marketing wirusowy.

W lipcu 2007 r., Gdy publiczność usiadła na swoich miejscach z gigantycznymi wannami popcornu i napojami popijającymi pęcherz, gotowymi do oglądania Michaela Baya Transformatory, zostali potraktowani tajemniczo. Ale zwiastun nienazwanego filmu o potworach z nagranego materiału filmowego nieco przysłonił bombastyczną dwugodzinną reklamę zabawek.

Pytania, które napłynęły: co jest z tym filmem o potworach? Widziałeś tę scenę z głową Statuy Wolności? Czy ten facet, który to zrobił? Stracony naprawdę to zrobić? Jak to się nazywa !?

To był wirusowy marketing napisany na dużą skalę, rozłożony na ekranie w celu masowej konsumpcji. Ludzie tak zaprzeczali, że był to oryginalny pomysł filmowy na taką skalę, że krążyły plotki. To było nowe Voltron film? Nie można tego po prostu nazwać 1-18-08, prawda?

pole koniczyny potwierdził zdolność Abramsa do łączenia ludzi pojedynczą zarozumiałością i enigmatyczną etykietką - prawie tak, jakby mógł sprzedać publiczność tylko na sam pomysł. Przyjdź zobaczyć ten film o potworach z nagranego materiału bez imienia. Ale co najbardziej zaskakuje w oryginale pole koniczyny to, że wzbudziło to szok w starym stylu: przez rozmawianie ludzi w czasach, kiedy wielkie cvI ekstrawaganckie sequele science-fiction są bezcenne w Cineplex.

Abrams to kinowy odpowiednik P.T. Barnum. Dla Barnuma w każdej minucie rodził się frajer, a dla Abramsa co minutę rodzi się frajer z 24 klatkami na sekundę.

Kiedy Bad Robot zdał sobie sprawę z tego, że mieli hit, należało poruszyć sequel, ale co by oni zrobili? Wtedy, pole koniczyny reżyser Matt Reeves opublikował najbardziej oczywisty pomysł na kontynuację - używając jednej z kluczowych scen filmu, aby wyjaśnić, że wielu ludzi mogło sfilmować atak potwora na swój film. W 2008 roku powiedział IGN: „Jest moment na Brooklyn Bridge, a tam był facet filmujący coś z boku mostu… W moim umyśle były to dwa filmy przecinające się na krótką chwilę i myślałem, że jest coś ciekawego w pomysł, że wydarzył się ten incydent i jest tak wiele różnych punktów widzenia, a tego wieczoru jest kilka różnych filmów, a my właśnie widzieliśmy jeden kawałek drugiego. ”

Chociaż potencjał był tam, podejście to było zbyt mdłe, zbyt przewidywalne dla kontynuacji filmu, który zbudował jego sukces na ostrej nieprzewidywalności. Abrams i jego współpracownicy potrzebowali prawie dziesięciu lat, by to zrozumieć. Tylko duchowa kontynuacja, która pasuje do pomysłu antologii sci-fi, może być warta Koniczyna -tytuł.

Abrams musiał dopasować krzywą z jeszcze lepszym łukiem - to było oczekiwanie, które sam sobie postawił. Więc zebrał coś w rodzaju podobnego pole koniczyny tak dalece, jak Trachtenberg zachowuje tytuł i prawdziwą naturę filmu, jest tajemnicą nawet dla aktorów, którzy w nim grają.

Celowo było inaczej, a ludzie to dostali i zaakceptowali, ale powierzchowny związek z pole koniczyny to właśnie sprawiło, że ludzie zwrócili na to uwagę. Jest to honorowa sztuczka, rodzaj mentalności „jeśli nie można pokonać”, „jak się połączyć” w tworzeniu sequela. Teraz, gdy pojawiają się pierwsze recenzje tego tajemniczego filmu, to wciąż jest sedno.

W swojej recenzji The Hollywood Reporter powiedział: „Wszelkie zastrzeżenia wydają się mało prawdopodobne, aby uspokoić długotrwałe oczekiwania na kontynuację, zwłaszcza że promos filmu wyraźnie wskazuje na coś nieziemskiego przyćmiewającego narrację”. Rozrywka co tydzień rzucił się na marketingowy dywanik, mówiąc: „To jest jak bryła Strefa mroku odcinek lub drugi film M. Night Shyamalana Znaki.”

Abrams zajmuje się marketingiem alternatywnym i 10 Cloverfield Lane jest produktem tego podejścia. W efekcie wstrzymanie zasadniczo wszystkiego o filmie, pozwalając jednocześnie widzom myśleć, że mają wgląd, jest genialne, ponieważ teraz przyczepy w dużej mierze pokazują całe filmy. Z 10 Cloverfield Lane marketing wirusowy był filmem. To największa sztuczka, jaką Hollywood zdołało od dłuższego czasu wykonać.