Dlaczego „Batman przeciwko Superman: Dawn of Justice” zbombardował w Chinach

Pomimo pierwszorzędnej daty premiery i ogromnej kampanii marketingowej (wraz z ich własnym pitchmanem chińskiej gwiazdy pop), Warner Bros. superhero flick Batman przeciwko Superman: Dawn of Justice nie spełnił oczekiwań w chińskiej kasie podczas weekendu otwarcia. Spektakl DC zarobił zaledwie 57,1 miliona dolarów, co jest znacznie mniejsze niż przewidywania analityków dotyczące minimalnego otwarcia na poziomie 70 milionów dolarów. I niestety dla WB, sprawy będą się pogarszać.

Letnie otwarcie Batman v Superman na ścieżce bardziej podobnej do zeszłorocznej Terminator Genisys, który otworzył się do 58,1 miliona dolarów, a następnie przekroczył nieco ponad 100 milionów dolarów.

Chociaż Caped Crusader zwraca uwagę w domu, jego miejsce na chińskim rynku filmowym nigdy nie było zapewnione. W pierwszych trzech tygodniach w chińskiej kasie Mroczny rycerz zgarnął tylko 8,7 miliona dolarów, a krytycy narzekali na „ciemną i ponurą fakturę” filmu. Tymczasem Mroczny rycerz powstaje udało się zgarnąć około 30 milionów dolarów w ciągu jednego tygodnia. Ten numer rzeczywiście został przekroczony Mściciele.

DC Extended Universe wciąż ma wiele do nadrobienia w swojej supremacji superbohaterów. W zeszłym roku Marvel zaskoczył wszystkich imponującą wydajnością. Po wszystkim, Avengers: Age of Ultron w zeszłym sezonie strzelił 155 milionów dolarów Człowiek Mrówka rządził chińską kasą przez dwa tygodnie, pokonując nawet lokalną opłatę. Ale Gwiezdne wojny: Przebudzenie Mocy zarobił zaledwie 125 milionów dolarów w Chinach, znacznie poniżej oczekiwań Disneya.

Co może odgrywać jeszcze większą rolę Batman przeciwko Superman Sukces Chin to wyraźna preferencja dla domowych filmów. W ciągu ostatnich kilku lat chińska kasa fiskalna stale się rozwijała, dlatego kraj ten rzucał coraz więcej światła na swoje filmy, decydując się na wprowadzenie ścisłego limitu na importowane filmy i - od wczorajszego poranka - oferowanie hojnego podatku zachęty dla kin, które „osiągają dwie trzecie swoich przychodów z chińskich filmów”.

Filmy w języku chińskim wydane w ich ojczystym kraju pochłonęły w ubiegłym roku ponad 60 procent sumy, dzięki rosnącej sile filmów pochodzących z chińskich studiów i okresowi „zaciemnienia”, który blokuje amerykańskie filmy zatwierdzone do wypuszczać z kin w czasie głównych weekendów. W poprzednich miesiącach niesamowite zyski z tytułów Monster Hunt i Syrena na nowo zdefiniowali oczekiwania wobec tego, do czego zdolny jest film w języku chińskim.

Choć wydaje się oczywiste, że chińska publiczność jest zrozumiale pociągana przez bardziej znajome twarze i bardziej znajomą potrawę, Hollywood wciąż udaje się wyróżnić na chińskich teatrach. Zanim dasz Dawn of Justice zastój na porażkę, po prostu weź pod uwagę, że otwarcie w ten weekend jest dwa razy potężniejsze niż Człowiek ze stali Otwarcie 25,8 mln USD w 2013 r. Pokazuje to niezwykły wzrost na rynku, który wydaje się coraz bardziej skłonny do filmów rodzimych.