Chiński rząd „Warcraft” Hit

Chiny zmieniły się w świat Warcraft, i to nie tylko dlatego, że 1,3 miliarda ludzi kocha orki.

Długo reklamowany jako potencjalna kopalnia złota dla Hollywood, sukces finansowy w kraju okazał się nieco nieuchwytny dla amerykańskich studiów filmowych. Po prostu, aby film odniósł sukces w Chinach, Chiny na ogół chcą, aby ten film odniósł sukces; pod wieloma względami wyniki są nieco z góry określone. W bezprecedensowej aranżacji Warcraft, CGI-ciężka adaptacja obecnie klasycznej gry komputerowej, ma zarówno chińską publiczność - a co ważniejsze, rząd - pracującą nad zabezpieczeniem swojej korony.

Warcraft jest już rekordową sensacją w Chinach, sprzedając 20,4 miliona dolarów w zaawansowanych biletach i zarabiając ponad 46 milionów dolarów w pierwszym dniu, co jest dobre dla większości i drugie co do wielkości w historii kraju. Po części jest to odzwierciedlenie ogromnej narodowej miłości do nieruchomości. Warcraft, jako pierwsza prawdziwa gra online dla wielu graczy dozwolona w kraju komunistycznym, stała się tam prawdziwą sensacją po jej uruchomieniu w 2006 roku; dotarło do punktu, w którym rząd, nieustannie zaniepokojony zewnętrznymi wpływami „korumpującymi” swoich obywateli, wkroczył w stan prawny tego, co może być w grze, tylko jak długo ludzie mogliby w nią grać i trzymać młodych ludzi poza kafejkami internetowymi. Niewiele to uspokoiło entuzjazm do gry, który był podsycany zarówno przez autoryzowane korporacyjne powiązania, jak i nielicencjonowane podróbki, w tym pełne włączenie Warcraft -medyczne parki rozrywki.

Rząd mógł kiedyś martwić się o ludzi Warcraft obsesja, ale ostatnio uznała, że ​​można z niej zarobić dużo pieniędzy. W ramach intensywnego dążenia do budowania krajowego przemysłu filmowego, kilka potężnych grup w Chinach - w tym podmioty rządowe i sprzymierzone konglomeraty - połączyło wysiłki i inwestycje w sukces adaptacji na dużym ekranie.

Film w reżyserii Duncana Jonesa (Księżyc, Kod źródłowy) i rozpowszechniany w Stanach Zjednoczonych przez Universal, jest kolejnym hitem amerykańskich standardów, który może mieć wpływ na kulturę. Jego kampania marketingowa w Ameryce jest wręcz snoozy w porównaniu z tym, co dzieje się w Chinach, gdzie gigantyczne premiery i masywne wydarzenia, z występami gwiazd, w tym chińsko-amerykańskiego aktora Daniela Wu, idą od tygodni. Ale te uroczystości są tylko końcowym rezultatem wspólnego wysiłku Warcraft na najlepszej możliwej pozycji, aby odnieść sukces, wysiłek głównych interesariuszy, którzy również zdołają kontrolować przemysł filmowy w Chinach.

Podobnie jak w przypadku większości gałęzi przemysłu w Chinach, rząd odgrywa tam ważną rolę w branży filmowej. China Film Group Corporation, czyli CFG, jest państwową organizacją, która działa zarówno jako największa firma produkcyjna i dystrybucyjna w kraju, jak i główny dystrybutor importowanych filmów. Ma tylko 34 miejsca na importowane filmy rocznie, co oznacza, że ​​jeśli chcesz uzyskać film w Chinach, musisz ściśle współpracować z CFG.

CFG jest również mocno zaangażowany w koprodukcje z Hollywood, co oznacza, że ​​inwestuje i pomaga tworzyć niektóre filmy, które następnie importuje do chińskiej publiczności. W 2013 r. Zawarła umowę koprodukcyjną z Legendary Pictures, firmą zajmującą się takimi hitami godżilla i Pacyfik, który zawierał stawkę w Warcraft. Już na samym początku umowa oznaczała, że ​​film będzie miał wstęp do Chin i wszystkich zasobów, które pozwolą mu odnieść sukces. I ta lista korzyści tylko wzrosła.

Na początku tego roku Legendary został kupiony przez Wandę, ogromną chińską firmę, która jest największym prywatnym deweloperem w kraju. Wraz z hotelami, kurortami i kasynami Wanda jest właścicielem największej kolekcji kin na świecie, w tym wielu ekranów w Chinach (i teatrów AMC w Stanach Zjednoczonych). Następnie, w maju, ogłoszono, że Huayi Brothers, jedna z większych i bardziej połączonych prywatnych grup filmowych w Chinach, zainwestowała w Warcraft i stanął do przejęcia dużej części zysków. Nastąpiło to po wcześniejszej inwestycji w film Tencent, chińskiego giganta mediów społecznościowych, który kupił udziały w Warcraft z powrotem we wrześniu.

Oczywiście, wiele chińskich interesów stawia na sukces Warcraft, które, być może nie przypadkowo, otrzymało datę wydania śliwki przez Stowarzyszenie Dystrybucji i Wystawy…, które jest w szczególności filią Państwowej Administracji Prasy, Publikacji, Radia, Filmu i Telewizji (SARFT), organu rządowego, który nadzoruje cały przemysł rozrywkowy w Chinach. Nie powinno być szokiem, że SARFT nadzoruje również China Film Group, która również ma znaczącą inwestycję Warcraft.

„Jego data premiery przypada w przeddzień święta państwowego, które jest dużą zaletą rzadko przyznawaną hollywoodzkiemu importowi”, powiedział Jonathan Papish, weterynarz chińskiego przemysłu filmowego, który pisze teraz dla China Film Insider Odwrotność. „Jest to z pewnością spowodowane faktem, że Wanda ma teraz Legendary, a także dlatego, że Warcraft ma potężnych chińskich zwolenników w China Film Group, Huayi Brothers i Tencent. Wszystkie mają połączenia państwowe - choć CFG jest technicznie jedyną państwową firmą z trzech - i wiedzą, jak wykorzystać te połączenia, aby zmaksymalizować ekspozycję. ”

Przy każdej korzyści, jaką daje film, przebój kasowy w wysokości 160 milionów dolarów powinien z łatwością wygrać kilka weekendów w kasie w Chinach, pomimo prognoz na chłodne przyjęcie w Ameryce. Ale sama ilość czasu potrzebnego do zrobienia i wydania filmu może obniżyć jego całkowity brutto; Liczba World of Warcraft gracze gwałtownie spadali na całym świecie w ciągu ostatnich kilku lat, w tym w Chinach, gdzie nowsze gry stały się przedmiotem masowej obsesji w ciągu ostatnich kilku lat. Mimo, że wciąż jest popularny w „trzecim lub czwartym mieście”, mówi Papish, film bardziej skupia się na rozmytych wspomnieniach niż wściekłym fandomie.

„Domyślam się, że wielu oryginalnych graczy przeniosło się do bardziej dojrzałych działań - myślę, że szczyt popularności osiągnął dekadę temu - ale mają bardzo miłe wspomnienia z tego okresu w ich życiu” - zasugerował. „Istnieje czynnik nostalgii podobny do Star Wars, który może prowadzić fanów do kin, choć w znacznie krótszym czasie. Musisz pamiętać, jak szybko zmienia się Chiny. ”

W rzeczywistości chiński przemysł filmowy zmienił się tak szybko, że przeniósł się z zaklęcia do amerykańskiego importu kinowego. Podczas gdy niekończąca się nowa konstrukcja teatru z pewnością przewyższa skalę i pomaga nowym filmom, nadal nie ma nic złego w tym, że dwa największe hity kasowe w chińskiej historii są teraz produkowane w kraju. Monster Hunt, urocza historyczna przygoda i Syrena, środowiskowa komedia polityczna, która zdobyła publiczność dzięki chińskim gwiazdom i dostosowywana do lokalnych upodobań. Więc nawet ze wszystkimi zaletami Warcraft, przemysł i publiczność zmieniły się tak szybko, że prawdopodobnie nie będzie tak wielkim hitem, jak wskazywałyby wczesne liczby.

„Najlepsze filmy w Chinach, w tym Syrena, Wściekły 7 aktualny mistrz importu i Monster Hunt dobrze wypadł ze wszystkich czterech ćwiartek filmowców i po prostu nie widzę tego samego tutaj ”, mówi Papish. „Ostatecznie myślę, że zobaczymy tych fanów, którzy pojawią się w rekordowych ilościach w ciągu pierwszych kilku dni od premiery, ale Warcraft nie będzie na górze Wściekły 7 Jest ogólnie brutto, ponieważ nie będzie w stanie dotrzeć do ogólnej grupy odbiorców. Powtarzające się obserwacje tych zagorzałych fanów mogą osiągnąć 300 milionów dolarów. ”

Mimo to jest to ogromna liczba w porównaniu z tym, czego oczekuje się w Ameryce; śledzenie zajmuje zaledwie 25 milionów dolarów w weekend otwarcia. Taka rozbieżność wskazuje na nową drogę dla doświadczonych korporacji, które są skłonne handlować pewną kontrolą i uznaniem krytycznym dla rozszerzonych rynków i globalnych zysków. Warcraft jest wyjątkową własnością pod pewnymi względami ze względu na swoją historię w Chinach, ale Hollywood nie wyróżnia się niczym, jeśli nie nieustannie próbuje powtórzyć jeden sukces, niezależnie od tego, jak wyjątkowe są okoliczności.