Czym jest ekonomia poznawcza? Zrozumienie świata poprzez nowe typy danych

Ekonomia to nie tylko gra liczbowa. Ludzka irracjonalność jest tak nierozerwalnie związana z ludzką potrzebą racjonalizacji, że decyzje finansowe są często podejmowane, gdy nasze świadome mózgi są trzymane za okup przez nasze emocje. Z tego powodu badanie pieniędzy ma specyficzne gałęzie poświęcone badaniu Homo sapiens oddziałującego na pieniądze. Ta ponura nauka ma gałęzie genetyczne, eksperymentalne i neurologiczne. Potem jest ekonomia poznawcza, ekonomia tego, co dzieje się w ludzkich umysłach.

Ekonomia poznawcza charakteryzuje się unikalnym wykorzystaniem danych. Zamiast przeskakiwać z rynków lub podłączać czujniki do przedmiotów, ekonomiści poznawczy polegają na ankietach, wywiadach i postawach. Mimo to wewnętrzna dynamika ekonomii kognitywnej wciąż bardziej zależy od strony liczb ekonomii niż od psychologii. Ten obszar badań może pomóc naukowcom zrozumieć, czego ludzie szukają, czy to udane przejście na emeryturę, czy po prostu ogólne szczęście, i jak polityka może kształtować lub przekształcać wyszukiwanie.

Odwrotność rozmawiał z Miles Kimball, profesorem ekonomii i badań ankietowych na University of Michigan, o swojej wybranej dziedzinie. Współpracownik naukowy w Centrum Badań Populacji i współpracownik naukowy w National Bureau of Economic Research, Kimball czasami pojawia się jako felietonista Kwarc. Wiele czasu poświęca myśleniu o roli poznania w naszych systemach wewnętrznych i finansowych.

Ten wywiad został zredagowany i skondensowany, ale nie za bardzo, ponieważ Kimball jest bardzo interesujący.

Dlaczego ta dziedzina badań nazywa się ekonomią poznawczą i jak jest analogią do psychologii poznawczej?

Definicja, którą wymyśliłem, jest taka, że ​​ekonomia kognitywna jest tym, co jest w ludzkich umysłach. Jest to zasadniczo gałąź ekonomii behawioralnej. Ekonomia behawioralna to bardzo szeroki obszar badania wszystkich rzeczy, które nie powinny się dziać zgodnie z tradycyjną teorią ekonomiczną. Ekonomiści są wyszkoleni, by identyfikować, kiedy ktoś robi coś dziwnego - ich zachowanie wydaje się zagmatwane, nie do końca rozumieją sytuację. Celem ekonomisty jest mówienie o motywacjach ludzi, o tym, co próbują osiągnąć; ich preferencje.

Historycznie rzecz biorąc, pierwszą rzeczą, jaką zrobił ekonomista behawioralny, było udokumentowanie rzeczy, które ludzie robią, gdy ich działania wyglądają dziwnie z punktu widzenia standardowej teorii ekonomicznej. Moim sposobem, jako ekonomisty poznawczego, jest spojrzenie na przyczyny czemu mają te preferencje. Pierwszą kategorią wyjaśnień jest to, że standardowa ekonomia jest w porządku, ale może się zdarzyć coś głębszego, czego po prostu nie widzieliście, nawet jeśli to, co robicie, ma sens zgodnie ze standardową teorią ekonomiczną. Jak każda dyscyplina naukowa, jednym z zadań ekonomii jest zrozumienie, jak działa świat. Próbując zrozumieć, dlaczego ludzie robią to, co robią, jak społeczeństwo pasuje do siebie i jak to pasuje do politycznego punktu widzenia - ekonomia podjęła się pomagania ludziom w zdobywaniu tego, czego chcą. I możemy użyć danych, aby właściwie zrozumieć, co to jest. Na przykład celem byłoby wykorzystanie tych danych do wpływania na politykę publiczną, aby ludzie zrozumieli, kiedy ubiegać się o świadczenia socjalne.

Czy zatem ekonomia poznawcza polega na tym, aby dowiedzieć się, czego ludzie chcą, a następnie spróbować pomóc im to osiągnąć?

To z pewnością element. Jeśli ludzie czegoś nie wiedzą - co ekonomiści nazywają niedoskonałymi informacjami - mamy teraz modele, które są bardzo dobre w radzeniu sobie z niedoskonałym przetwarzaniem informacji. Z pewnością istnieje wiele wyborów w życiu, które są naprawdę trudne, zwłaszcza na rynku finansowym, które mogą nie zostać poprawnie określone. Oszustwo niekoniecznie opiera się na kłamstwie - możesz ujawnić wszystko w drobnym drukiem i nadal oszukiwać ludzi. Ilu z nas kliknęło tak w umowach z użytkownikami bez zrozumienia rzeczywistych kosztów tego, co się dzieje? Niektóre instytucje rządowe, takie jak Biuro Ochrony Finansów Konsumenckich, uwzględniają ekonomię poznawczą, aby zapewnić dobre wyniki ludziom, którzy nie mogą sobie poradzić z komplikacjami produktów finansowych.

Interesujące jest to, że ludzie, którzy mają firmy, mają skomplikowane produkty, a stamtąd mogą czerpać duże zyski z ludzi. To w rzeczywistości trudniejsze niż to. Możliwe jest czerpanie zysków poprzez oszukanie ludzi, co spowoduje, że więcej firm osiągnie zyski w branży.Pod koniec dnia ludzie, którzy są mądrzejsi od przeciętnych, otrzymują te produkty taniej, a ludzie, których łatwo oszukiwać, płacą nosem. Widać to za pomocą okresów karencji karty kredytowej. Ludzie, którzy są naprawdę inteligentni, jeśli chodzi o sposób korzystania z karty kredytowej, otrzymują pożyczki o zerowym oprocentowaniu. Ale dzieje się to kosztem ludzi, którzy myślą, że będą rozsądni dzięki swojej karcie kredytowej, ale potem nie zdają sobie sprawy z tego, ile rzeczy się pojawi, co sprawi, że będzie to trudne. To prosty przykład, ale możesz przejść jeszcze więcej! Firmy mogą odejść, jakby po prostu próbowały zarabiać na oszukaniu ludzi, ale co ciekawe, kończy się na tym, że są mniej inteligentnymi ludźmi, którzy subsydiują inteligentnych ludzi.

W jaki sposób ekonomia poznawcza różni się od innych dziedzin badań ekonomicznych?

Różne gałęzie gospodarki mają różne charakterystyczne typy danych. Istnieje dziedzina zwana neuroekonomią, w której skanujesz mózg ludzi. Musisz podejmować decyzje ekonomiczne, a ty używasz czaszek, które będą rejestrować aktywność mózgu za pomocą EEG. Nieco bardziej skromna jest ekonomia poznawcza. Można go połączyć z danymi laboratoryjnymi i neuroekonomią, ale chleb i masło to dane z badań. Pytasz ludzi, co myślą, co czują i masz dostęp do ich umysłów, pytając.

Więc ankiety są kluczem?

Cóż, ekonomia poznawcza dotyczy ludzi! To gałąź ekonomii behawioralnej, a sama ekonomia jest naprawdę na granicy z psychologią. W rzeczywistości niektórzy ludzie chcieli nazwać to „psychologią i ekonomią”, ale myślę, że ekonomia poznawcza jest bardziej opisowa. Nie chcę bagatelizować wpływu psychologii w ekonomii, mówię tylko, że gdyby ekonomiści nigdy nie czytali literatury psychologicznej, ekonomia behawioralna wciąż by się pojawiła.

Jak prowadzisz swoje badania?

Projektując ankiety i analizując odpowiedzi z zespołem. Dan Benjamin i ja rozpoczęliśmy tę inicjatywę i właśnie skończyliśmy projektować ankietę o tym, jak ludzie oceniają kandydatów na prezydenta i wykorzystują skalę w wyrafinowany sposób. Chodzi o to, aby porównać, czy wolisz, powiedzmy, Bernie Sanders na pewno zostać prezydentem lub obudzić się w dniu wyborów z wyborem Hillary Clinton i Donalda Trumpa, w którym albo ma realną szansę na zwycięstwo.

Pracujemy bardzo ciężko, aby to pytanie było zrozumiałe - jest to działanie równoważące. Z jednej strony mamy koncepcję ekonomiczną, którą chcemy uzyskać. Nazywa się to oczekiwaną oceną użyteczności. Staramy się uzyskać ocenę dokładnie pomiędzy twoim najlepszym i najgorszym kandydatem, gdzie są inni kandydaci. To jest ekonomiczna teoria w potężny sposób i nie możemy na to pójść. Można by pomyśleć o pytaniu, które jest sformułowane w łatwiejszy sposób, ale wtedy nie mielibyśmy koncepcji ekonomicznej na końcu. Próba uzyskania odpowiedzi na pytania ankietowe z pewną precyzją jest dość podstępna.

Jeśli tylko badasz ludzi na temat tego, co zrobili, lub jeśli używasz danych z firm o tym, co kupili, to jest to standardowa ekonomia, a nie ekonomia poznawcza. Ale jeśli pytasz ich o to, o czym myślą, czego chcą, to staje się ekonomią poznawczą. Czasami pracujemy nad jednym pytaniem przez tydzień.

Na swoim blogu masz jedną sekcję zatytułowaną „Więc chcesz ocalić świat”. Jaką rolę, twoim zdaniem, ekonomia poznawcza ma w uczynieniu społeczeństwa bardziej owocnym miejscem dla wszystkich?

Inicjatywa, o której wspomniałem wcześniej, to inicjatywa pomiaru dobrobytu. Ekonomię szczęścia postrzegamy jako część ekonomii poznawczej. Pytając o to, co kryje się w ludzkich umysłach, nie chodzi tylko o matematykę, którą robią, ale o ich uczucia, gdy to robią. Wiele rządów naciskało znacznie, aby zasadniczo przeprowadzić krajowy pomiar dobrobytu. Istnieje powszechne przekonanie, że produkt krajowy brutto jest niewystarczający w reprezentowaniu rzeczy, na których ludzie się troszczą. Musimy włączyć takie rzeczy, jak relacje ludzi z rodziną, ich romantyczne relacje, chęć posiadania sensu życia - moglibyśmy kontynuować. W przypadku tych projektów siadamy i próbujemy projektować pytania ankietowe na wszystko, co możemy sobie wyobrazić na poziomie abstrakcyjnym. W tej chwili mamy listę 120 - jest wiele rzeczy, których ludzie chcą!

Jeśli chodzi o to, co do tej pory zrobiły rządy, Wielka Brytania ma na przykład pytania dotyczące tego, jak bardzo jesteś szczęśliwy, jak bardzo jesteś zadowolony ze swojego życia, jak bardzo byłeś niespokojny, czy czujesz, że twoje życie jest warte zachodu itp.. Zebrali dużo danych na ten temat, ale nie sądzimy, aby te kilka pytań wystarczyło, by pokryć nabrzeże. Mamy nadzieję, że 120 wykona dobrą robotę, mierząc, jak dobrze jest ktoś.

Ludzie patrzą na sposób wydawania pieniędzy, ponieważ pieniądze tworzą dane. Ale to tylko jeden element - ta karta wyników musi zawierać takie czynniki, jak to, czy osoba czuje się lepiej niż w zeszłym roku; w jaki sposób odczuwają wpływ różnych polityk rządowych. Musisz także przeprowadzić randomizowane badania i wypróbować różne opcje, aby zobaczyć, co sprawia, że ​​ludzie czują się lepiej.

Musisz zmierzyć się z faktami, że większość polityk rządowych, jeśli masz test A / B, zrobienie tego w jeden sposób uczyni to lepszym dla niektórych ludzi, a co gorsze dla innych ludzi - zwłaszcza gdy myślisz o czymś takim jak podatki. Istnieje tylko kilka sposobów na poprawę sytuacji wszystkich, a nawet wtedy prawdopodobnie będziesz miał kilka osób, które staną się gorsze. Jednak w społeczeństwie sytuacja się poprawia, gdy jednostki mają agencję statystyczną - zaczynasz identyfikować subtelne sposoby, które mogą sprawić, że wszyscy będą lepsi.