Dlaczego chińska publiczność pominęła „Przebudzenie mocy”

Poniższy artykuł zawiera spoilery

Po ponad miesiącu w kinach musisz zadzwonić Gwiezdne wojny: Przebudzenie Mocy jeden z największych sukcesów w historii filmów. Stało się to najbardziej dochodowym krajowym filmem wszechczasów i trzecim w kolejności na światowych listach przebojów za reżyserem Jamesem Cameronem Awatara i Tytaniczny. Jednak nawet ten żongler ma jedną poważną wadę: Chiny sądziły, że tak meh. Drugi co do wielkości rynek filmowy na świecie i ten, do którego studia filmowe coraz częściej wybierają swoje milionowe hity w miliardowe hity kinowe, był fajny w ostatnich latach Gwiezdne Wojny wejście. Co daje?

Coraz częściej chińska publiczność stała się integralną częścią sukcesów Hollywood. „Amerykańskie hity lub te, które przemawiają do chińskiej publiczności, w pewien sposób pomogły rozwinąć sektor wystawienniczy w Chinach” - opowiada Zhen Zhang, profesor nadzwyczajny i dyrektor studiów podyplomowych w Tisch School of the Arts w NYU Odwrotność. „Liczba ekranów filmowych w miastach gwałtownie wzrosła, a teraz rozciąga się na stolice prowincji i miasta”.

Najpierw publiczność otrzymała najnowszą odsłonę Gwiezdnych Wojen. Film został otwarty w Chinach 9 stycznia (22 dni po otwarciu w Stanach) na najwyższym miejscu w Chinach, z szacunkowymi 53 milionami dolarów. Następny weekend? Spadł o 72 procent, co stanowi zaledwie nieco ponad 14 milionów dolarów, kończąc za filmem o nazwie Boonie Bears 3, stosunkowo niskobudżetowa chińska animowana funkcja. Spadek spowodował, że chińscy wystawcy zmniejszyli liczbę pokazów Przebudzenie Mocy na rzecz innych wyborów.

Przebudzenie Mocy pozostaje względnym sukcesem w Chinach, po przekroczeniu 100 milionów dolarów w sprzedaży biletów. Ale ten gwałtowny spadek oznacza, że ​​film nie wydaje się prawdopodobny w Chinach o wartości ponad 125 milionów dolarów - bez flopa, ale skromna suma, biorąc pod uwagę rozmiar rynku.

To nie jest dobry film na film, którego całkowity przychód spoza USA przekroczył dotychczas 1 miliard dolarów. Nie jest to również dobra wiadomość, ponieważ jej chińska suma jest pod sukcesem innych hollywoodzkich faworytów z 2015 r., Które zostały przyjęte przez chińską publiczność. Całkowity zaciąg wg Przebudzenie Mocy blednie w porównaniu z gigantyczną sumą 390 milionów dolarów, którą przyciągnął Wściekły 7, imponujące 240 milionów dolarów z Czas ultrona oraz znakomite 228 milionów dolarów Jurajski świat. 135 milionów dolarów plus Tom Cruise Mission: Impossible - Rogue Nation wykonane może nawet przyćmić to.

Liczby te są imponujące, ale także wyjaśniają, dlaczego Przebudzenie Mocy nie złapał. Na pewno jest to zatłoczony rynek, jeszcze bardziej utrudniony przez rządowe hollywoodzkie zaciemnienie, które ogranicza wyświetlanie nie-chińskich filmów przez pewien czas.

Ale Zhen, również dyrektor NYU's Asian Film and Media Initiative, mówi, że jest inny prosty powód Gwiezdne Wojny nie jest tak skuteczny w Chinach.

„Chińska publiczność nie jest tak zaznajomiona z serią i franczyzą jako całością”, mówi. „Wiedza na ten temat lub kult jest o wiele mniejsza, ale ciekawość istnieje”.

To ma sens. Chiński rynek kwitnie tak szybko, że łatwo zapomnieć, że jest najmłodszym rodzeństwem w Hollywood. Pierwszy Gwiezdne Wojny film do wydania w Chinach był The Phantom Menace w 1999 r. imponujący był szybki wzrost popularności hollywoodzkich hitów w Chinach w ostatnich latach, ale także ekstremalna nowość Gwiezdne Wojny jako zjawisko o wiele bardziej widoczne.

Główna publiczność kinematograficzna Chin składa się z 17 do 31 latków, którzy nie osiągnęli takiego samego, wielopokoleniowego znaczenia kulturowego jak amerykańska publiczność, która osiągnęła pełnoletność, gdy Gwiezdne Wojny zadebiutował w 1977 roku. Obecni chińscy widzowie są bardziej zaznajomieni z Marvel i szybcy i wściekli franczyzy, co oznacza tragiczną śmierć Hana Solo i całe fatalne poszukiwanie Łukasza prowadzące do kulminacyjnego ujęcia Przebudzenie Mocy niewiele znaczyło. Reakcja Chin brzmiała w zasadzie następująco: „Hmm, chyba do dupy tego kolesia”.

Z drugiej strony dla Disneya, jak mówi Zhen, ciekawość istnieje, co odpowiada za jego początkowy skok popularności. A Disney stara się wzbudzić zainteresowanie Chinami. Premiera Przebudzenie Mocy tuż po Bożym Narodzeniu odbył się w Teatrze Wielkim w Szanghaju, w którym uczestniczył reżyser J.J. Abrams i gwiazdy filmu. Nadchodzący samodzielny film Rogue One z drugiej strony, chińskie gwiazdy, takie jak Donnie Yen i Jiang Wen, zaliczają się do głównych bohaterów zespołu.

Ta ostatnia próba jest czymś, co Zhen mówi, że może działać w obie strony. „Chińska obsada i otoczenie mogą pomóc w zlokalizowaniu marki, ale jeśli zostaną wdrożone tylko jako token w powierzchowny sposób, ze względu na sprzedaż biletów, mogą przynieść efekt przeciwny do zamierzonego”, mówi. Ale pozostaje optymistką: „Mam nadzieję, że w kinie chińskim znajdzie się szeroka gama filmów, od hitów kinowych, po popularne filmy o średnim budżecie, filmy artystyczne i alternatywne kino - jak w Nowym Jorku”.

Disney i Lucasfilm byli metodyczni w poprawianiu Gwiezdne Wojny Problemy na chińskim rynku. Różnice kulturowe między Chinami a Ameryką Północną mogły pociągnąć za sobą jeden z największych filmów wszechczasów, ale ani Chin, ani Gwiezdne Wojny jako franczyza zniknie w najbliższym czasie. Jeśli Disney ma jakąś długą grę wartą zagrania, to właśnie ta.